Theo báo cáo về thị trường hàng hóa xa xỉ cá nhân tại Trung Quốc của Bain & Company, thị trường này đã giảm từ 3% đến 5% trong năm 2025, một sự cải thiện đáng kể so với mức giảm mạnh năm 2024.

Mặc dù niềm tin của người tiêu dùng vẫn còn thận trọng trong phần lớn thời gian của năm, thị trường đã cho thấy sự phục hồi sớm trong quý 3, được hỗ trợ bởi sự so sánh thuận lợi với cùng kỳ năm ngoái, thị trường chứng khoán mạnh mẽ hơn và tâm lý dần được cải thiện.

Báo cáo mô tả năm 2025 là năm tái định hướng, khi người tiêu dùng trở nên kén chọn hơn và ưa chuộng những mặt hàng xa xỉ cân bằng giữa chất lượng, tính độc quyền và tính thực dụng.

Chi tiêu cho trải nghiệm, bao gồm du lịch và chăm sóc sức khỏe, tiếp tục được ưu tiên hơn so với hàng hóa vật chất.

Hiệu suất của ngành hàng xa xỉ có sự khác biệt giữa các danh mục sản phẩm. Ngành làm đẹp dẫn đầu về tăng trưởng với mức tăng từ 4% đến 7%, được thúc đẩy bởi nhu cầu ổn định đối với các sản phẩm chăm sóc da và nước hoa cao cấp. Ngành thời trang giảm từ 5% đến 8%, trong khi ngành đồ da giảm từ 8% đến 11%, do giá cả tăng cao và sự đổi mới hạn chế.

Ngành đồng hồ chứng kiến ​​mức giảm mạnh nhất, từ 14% đến 17%, khi người tiêu dùng chuyển sang các khoản đầu tư thay thế, lựa chọn đồng hồ đã qua sử dụng và các loại đồng hồ công nghệ hiện đại.

Ngành trang sức có hiệu suất tương đối tốt hơn, với mức giảm thu hẹp xuống còn 0% đến 5%, được hỗ trợ bởi giá vàng tăng và người mua chú trọng đến giá trị.

“Trong một thị trường ngày càng chọn lọc, động lực của từng ngành hàng và các yếu tố cơ bản của thương hiệu đang trở nên ngày càng quyết định,” Priscilla Dell'Orto, đối tác tại Bain & Company, cho biết. “Những thương hiệu duy trì được sức hấp dẫn mạnh mẽ và mang lại giá trị rõ ràng thông qua sự đổi mới và các chiến lược định giá mục tiêu đang chứng tỏ khả năng phục hồi tốt hơn.”

Chi tiêu cho hàng xa xỉ ở nước ngoài giảm mạnh, với 65% lượng tiêu thụ hàng xa xỉ của người Trung Quốc diễn ra trong nước. Đồng nhân dân tệ mạnh hơn, khoảng cách giá thu hẹp và các chương trình khuyến mãi trong nước đã khuyến khích chi tiêu nhiều hơn ở Trung Quốc, ngay cả khi du lịch nước ngoài phục hồi chậm.

Doanh số bán hàng qua kênh mua hộ (Daigou) vẫn ở mức cao nhưng chỉ tăng 3% trong năm 2025, so với 5% năm 2024, do các thương hiệu tăng cường giám sát các kênh không chính thức. Đồng thời, thị trường hàng xa xỉ đã qua sử dụng của Trung Quốc tăng trưởng 15%-20%, phản ánh sự chấp nhận ngày càng tăng của người tiêu dùng, nguồn cung tăng và việc sử dụng rộng rãi hình thức phát trực tiếp để xác minh sản phẩm.

“Thị trường đồ cũ đang trở thành một trụ cột vững chắc và bổ sung quan trọng cho hệ sinh thái hàng xa xỉ của Trung Quốc,” Elle Yang, đối tác tại Bain & Company, cho biết. “Sự tăng trưởng liên tục của thị trường này phản ánh sự thay đổi trong tư duy của người tiêu dùng cũng như sự trưởng thành ngày càng tăng của toàn bộ thị trường.”

Thị trường hàng xa xỉ của Trung Quốc dự kiến ​​sẽ tăng trưởng khiêm tốn trong năm 2026, mặc dù vẫn còn nhiều biến động và bất ổn.

Việc mở rộng dự kiến ​​sẽ phụ thuộc nhiều vào từng ngành hàng và thương hiệu cụ thể, được thúc đẩy bởi tầng lớp trung lưu ngày càng tăng, niềm tin của người tiêu dùng được cải thiện và các chính sách hỗ trợ.

ttblca