Có thể thấy, một số cửa hàng thời trang chủ yếu bán qua Shopee và các cửa hàng ngoại tuyến khác, đã tham gia vào chiến dịch 11.11 hàng năm kể từ khi đại dịch xảy ra. Song, một số đã cho rằng, vai trò của ngày 11.11 giảm nhiệt; vì đã có những chiến dịch ngày sinh đôi tương tự diễn ra hàng tháng như 9.9 hoặc 10.10.

Xu hướng này cũng giảm ở Trung Quốc, kể từ năm ngoái. Theo công ty nghiên cứu Bain & Company , doanh số bán hàng chỉ tăng 13% từ năm 2020 đến năm 2021 .

Trong một cuộc khảo sát do công ty thực hiện, gần 34% người Trung Quốc được hỏi cho biết họ dự kiến sẽ chi tiêu ít hơn vào Ngày Độc thân năm nay. Các báo cáo ban đầu từ Trung Quốc dường như khẳng định rằng, người tiêu dùng phải cắt giảm thời gian trực tuyến của họ cho mục đích mua sắm.

Trong bối cảnh suy thoái kinh tế hiện nay, các nhà phân tích cũng không mong đợi một màn trình diễn xuất sắc trong Ngày Độc thân ở Đông Nam Á. Tuy nhiên, họ cho rằng, chiến dịch 11.11 vẫn quan trọng đối với các thương gia và thương hiệu để xây dựng lòng trung thành của khách hàng về lâu dài.

Hợp lý hóa chiết khấu

Song song, Đông Nam Á cũng đang cảm thấy bị ảnh hưởng bởi sự suy thoái của thương mại điện tử toàn cầu.

Theo báo cáo mới nhất của e-Conomy SEA từ Google, Temasek và Bain, tổng giá trị hàng hóa từ khu vực này hiện được dự báo đạt 211 tỷ USD vào năm 2025, giảm so với ước tính trước đó là 234 tỷ USD .

Roshan Raj, đối tác tại RedSeer Strategy Consultants, cho biết những sàn thương mại điện tử phải “hợp lý hóa” các khoản giảm giá của họ để nhắm đến khả năng sinh lời trong tương lai.

Ví dụ đáng chú ý nhất là Shopee, đã tiến hành một loạt các đợt sa thải trong năm nay. Trong quý 2 đầu năm, Sea Group lỗ gần 1 tỷ USD và rút dự báo đối với Shopee.

Như Roshan Raj, đối tác tại RedSeer Strategy Consultants phan tích, Shopee có khoảng một năm để hòa vốn và đã cắt giảm đáng kể các khoản chiết khấu, cũng như trợ giá trên các thị trường. Một người bán Shopee kỳ cựu tại Việt Nam cho biết nền tảng này cắt giảm gần 50% phiếu mua hàng, vì vậy thật khó để kỳ vọng Ngày Độc thân sẽ “bùng nổ” như năm 2021. Đối với chiến dịch 11.11, người bán trên nền tảng Shopee Việt Nam dự kiến doanh số bán hàng sẽ giảm khoảng 40 % so với năm ngoái.

Một nguồn tin khác từ một thị trường thương mại điện tử lớn cũng hy vọng rằng hầu hết các nhà đầu tư sẽ hạn chế việc đốt tiền của họ vào tháng 11 và tháng 12.

Tuy nhiên, “các công ty thương mại điện tử vẫn sẽ nỗ lực hết mình cho ngày 11.11 và 12.12 vì có những mục tiêu cần đạt được. Tuy nhiên, các chương trình khuyến mãi và giảm giá sẽ không còn rầm rộ như những năm trước ”, nguồn tin cho biết.

Jianggan Li, Giám đốc điều hành và người sáng lập của Momentum Works, có cùng quan điểm rằng các thị trường như Shopee và Lazada vẫn phải tăng trưởng nhất định trong chiến dịch 11.11, trong khi TikTok đang “mạnh tay chiếm lĩnh thị phần”.

TiA