Mỗi tháng, giới mộ điệu thời
trang tại Paris và Milan đều háo hức chờ đợi Mr. Bags (Quý ông túi xách), một
KOL (Key Opinion Leader - người dẫn dắt dư luận), công bố bảng xếp hạng 30 mẫu
túi xách nổi bật nhất tại Trung Quốc.
Mr. Bags, tên thật là Tao
Liang, đều đặn đăng bảng xếp hạng túi xách hằng tháng của mình trong hơn một
năm rưỡi qua.
Tao Liang, KOL có
sức ảnh hưởng lớn trong thị trường túi xách tại Trung Quốc
Theo SCMP thông tin, bảng xếp
hạng được Liang đăng trên các nền tảng mạng xã hội như Weibo, RED, Instagram...
và tạo được sức ảnh hưởng lớn đến mức CEO của các thương hiệu thời trang nổi tiếng
phải chú ý tới.
Liang cho biết giới mộ điệu thời
trang thường xuyên theo dõi bảng xếp hạng của anh để nắm bắt xu hướng thị trường,
cũng như tìm cảm hứng cho quyết định mua sắm tiếp theo.
“Ở Trung Quốc, người ta thích
các bảng xếp hạng”, Liang nói trong một lần phỏng vấn sau show diễn của Louis
Vuitton tại Tuần lễ thời trang Paris.
Cũng theo Liang, tham khảo các
bảng xếp hạng là cách dễ nhất để một người không quá am hiểu về thời trang có
thể ra quyết định đúng đắn khi muốn "tậu" một mẫu túi đắt tiền.
Mặc dù hợp tác với rất nhiều
thương hiệu lớn nhưng Liang khẳng định anh luôn xếp hạng công bằng dựa trên số
liệu và các yếu tố khách quan.
“Người tiêu dùng rất thông
minh, họ sẽ biết nếu bảng xếp hạng không phản ánh đúng”, Liang cho biết khi nói
về việc nhiều nhãn hàng muốn chi tiền chi phối bảng xếp hạng.
Bảng xếp hạng túi xách tháng 9-2022 của Tao Liang
Phương pháp xếp hạng của Liang rất đơn giản. 30% của bảng xếp hạng được anh và đội ngũ thu thập từ các bình luận, tin nhắn trao đổi với những người theo dõi trên mạng xã hội về những lần mua sắm gần đây của họ cũng như khi hỏi về những mẫu túi mà họ mong muốn có nhất.
30% tiếp theo đến từ việc theo
dõi xu hướng thời trang của người nổi tiếng tại Trung Quốc, Hàn Quốc và quốc tế.
Điển hình như nhóm nhạc Blackpink hay người mẫu Kendall Jenner là hai mục tiêu
tham khảo tiêu biểu của những người hâm mộ túi xách.
Những người có sức ảnh hưởng
và KOL nội địa đóng góp cho 30% của bảng xếp hạng. 10% còn lại là ý kiến của
riêng Liang.
Liang chỉ xếp hạng những mẫu
túi được tung ra trong sáu năm gần đây, nhằm tránh sự chắc chắn góp mặt của hai
mẫu túi huyền thoại làng mốt là Chanel 2.55 và Hermes Birkin.
Bảng xếp hạng của Liang cũng
gây bất ngờ khi có sự góp mặt của nhiều mẫu túi không được công chúng đánh giá
cao hay quảng bá nhiều.
“Chúng tôi thường đi trước các
nhãn hàng hai tháng. Vì vậy khi thấy mẫu túi của mình có trong bảng xếp hạng dù
chưa được quảng bá nhiều, nhãn hàng sẽ hành động”, Liang nói.