Các ngôi sao Cbiz với lượng người hâm mộ và fan đông đảo ngày càng có một vai trò rất lớn trong việc lôi kéo sự chú ý của công chúng đến các thương hiệu.

Số liệu từ Taobao cho biết năm 2020 có khoảng 300 ngôi sao nghệ sĩ, người có sức ảnh hưởng tham gia các buổi livestream bán hàng trên nền tảng thương mại điện tử của Hãng này.

Theo công ty tư vấn quản lý McKinsey, các hoạt động livestream bán hàng tạo ra khoảng 10% doanh thu thương mại điện tử Trung Quốc. Số liệu theo McKinsey cho biết năm 2020, ngành công nghiệp này có giá trị hàng hóa ước tính là 171 tỷ đô la (140 tỷ bảng Anh). Năm nay, McKinsey dự đoán con số này sẽ vượt qua mức 420 tỷ đô la.

Mới đây, Diễn viên Trương Bá Chi đã bán được số hàng hóa lên đến hơn 100 triệu nhân dân tệ (hơn 13,9 triệu USD) sau một buổi livestream. Theo Sina khi bán hàng trực tuyến cho các thương hiệu thời trang, thực phẩm ngày 13/10, Bá Chi thu hút hơn 50 triệu lượt theo dõi. Kết thúc buổi làm việc, người đẹp vui mừng reo lên: “Cuối cùng tôi làm được thương vụ 100 triệu tệ”

Ngoài việc gia tăng doanh số bán hàng cho các thương hiệu, việc thuê các ngôi sao livestream bán hàng hay đại diện quảng cáo cũng giúp cải thiện hình ảnh và định vị sâu hơn thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Việc tận dụng nguồn tài nguyên của các ngôi sao cũng góp phần tạo ra các sản phẩm sáng tạo từ đó giúp doanh nghiệp gia tăng doanh thu và lợi nhuận.

Một ví dụ điển hình cách đây không lâu, bộ phim “Ngự giao ký” do Nhậm Gia Luân hợp tác cùng Địch Lệ Nhiệt Ba đóng chính được khởi chiếu và tương đối Hot. Nhãn hàng trang sức nổi Chow Tai Seng đã lấy ý tưởng từ nhân vật của Nhậm Gia Luân để thiết kế ra dây chuyền đuôi cá. Sản phẩm của nhãn hàng này lúc đó đã ngay lập tức cháy hàng với hàng triệu sản phẩm được bán ra.

Trên các nền tảng như Taobao và Douyin - TikTok của Trung Quốc - hàng tỷ đô la được chi cho các trang tương tác mua sắm trực tiếp. Sự xuất hiện của các ngôi sao, người dẫn chương trình nổi tiếng hay các livestreamer đình đám kết hợp với các video được sản xuất khéo léo, bao quanh là các sản phẩm, thương hiệu, còi và bộ đếm ngược tạo ra cảm giác cấp bách để khiến người dùng sẵn sàng chi tiền để mua sản phẩm.

Những Livestreamer đình đám có hàng chục triệu người xem trung thành và bán được hàng trăm triệu mặt hàng. Các nhà phân tích dữ liệu ước tính rằng gần nửa tỷ người đã mua hàng thông qua các buổi livestream mua sắm trực tiếp vào năm 2021, tăng 20% ​​so với năm 2020.