Chiếc vòng cổ không phải làm bằng kim loại vàng, chiếc vòng cổ trong chiến dịch quảng bá Dior J’Adore năm 2024 được làm từ nhiều sợi dây chuỗi hạt ngọc trai, màu vàng đồng, tạo phom ôm sát cổ vừa quyến rũ, sang trọng vừa mềm mại trên cổ của Rihanna.

Lịch sử ra đời của những chai nước hoa “huyền thoại”

Christian Dior đã từng tuyên bố rằng bàn tay tài tình khéo léo của ông sẽ không chỉ dừng lại ở thiết kế những chiếc váy. Đối với ông, một bộ trang phục hoàn chỉnh không thể nào thiếu được bước cuối cùng, đó là một mùi hương.

Năm 1942, ông đã xây dựng một phòng thí nghiệm để nghiên cứu và cho ra đời những hương nước hoa của mình, nơi mà sau này đã trở thành xưởng chế tạo nước hoa Dior. “Tôi đã tạo ra một loại nước hoa để mọi phụ nữ đều được khoác lên mình mùi hương của sự nữ tính và lộng lẫy, như thể mỗi chai nước hoa đều là hiện thân của từng chiếc váy trong bộ sưu tập của tôi” Christian Dior nói. Và dù đã xuất hiện từ 20 năm về trước, J’adore vẫn chưa bao giờ mất đi sức hút không cưỡng lại được của riêng mình và luôn được xem là một biểu tượng của sự nữ tính và tinh tế đến tuyệt đối.

Thuộc nhóm hương hoa rất được phụ nữ ưa chuộng, hương thơm của Dior J’adore như một bản giao hưởng nhẹ nhàng với những nốt hương hoa tinh tế. J’adore là tinh tuý từ nhiều mùi hương đến từ nhiều miền đất khác nhau từ mọi nơi trên thế giới.

Và nơi bắt đầu chính là vùng Grasse miền Nam nước Pháp. Một vùng đất nằm giữa vùng núi và miền biển, khí hậu tuyệt vời đã giúp nơi này cho ra đời những loài hoa tuyệt diệu: bao gồm hoa May Rose – Hoa hồng tháng năm, và Jasmine Grass – Hoa nhài vùng Grasse. Hoa hồng tháng năm hay còn gọi là hoa hồng trăm cánh, mang mùi hương độc đáo với vị thanh và hơi cay. Grasse, the Domaine de Manon và the Clos de Callian là những nhà cung cấp hoa độc quyền của Dior. Hoa được hái bằng tay, từng bông một bằng phương pháp truyền thống trong những buổi sáng sớm để đảm bảo chất lượng, mùi hương và vẻ đẹp của hoa sẽ hoàn hảo nhất đến lúc sản xuất.

Nhưng để tạo nên mùi hương của J’adore, còn cần đến hoa nhài Ả Rập từ Ấn Độ, hoa hồng Damask từ Thổ Nhĩ Kỳ, hoa diên vĩ từ vùng Tuscan nước Ý, Ylang Ylang từ Comoros và Vanilla từ Tahiti. Hoa nhài Ả Rập, tại Ấn Độ còn được gọi là hoa của thượng đế. Mùi hương được phụ nữ ướp lên tóc hàng ngày hoặc trong những dịp đặc biệt. Mùi của Hoa nhài Ả Rập hoà lẫn trong gió, len lỏi trong từng con phố. Hoa nhài Ả Rập được lấy tại tỉnh Tamil Nadu và trở thành một thành phần cốt yếu trong J’adore nhờ vào mùi hương hoang dã, nhưng mang đầy khoái lạc. Thu hoạch từ sáng sớm để tránh bị ảnh hưởng bởi ánh nắng mặt trời, những búp hoa nhài sẽ nở bung vào buổi tối. Đó chính là thời điểm thích hợp để chưng cất, chắt lọc những gì tinh túy nhất từ những cánh hoa.

Thiết kế độc đáo của chai nước hoa “ huyền thoại “

Nét nữ tính của J’adore không chỉ toát lên từ mùi hương mà còn thể hiện trong thiết kế chai với những đường cong nữ tính quyến rũ. Thiết kế chai mô phỏng theo hình số 8 – một trong những biểu tượng may mắn của thương hiệu nhà mốt Christian Dior, bên cạnh các biểu tượng khác như cỏ bốn lá, ngôi sao và trái tim.

J’adore còn thừa kế niềm kiêu hãnh từ thiết kế quai vạc amphora, được lấy cảm hứng từ hình bóng mà Christian mơ ước cho người phụ nữ hiện đại và thanh lịch. Hình dáng chiếc lọ amphora là sự kết hợp giữa hình ảnh đồng hồ cát và những đóa hoa, điều này đã khiến nó mang trong mình những vẻ đẹp của sự nữ tính, căng tràn sức sống của tuổi trẻ và trường tồn cùng năm tháng. Lọ amphora với vòng cổ còn là biểu tượng của vật chứa đựng những tinh chất quý giá nhất. Và J’adore còn rất đặc biệt, khi nó còn là hiện thân của kiểu váy “New look” huyền thoại, ghi dấu những thành công vang dội tại sàn runway chật kín người ngày đó. Tất cả đều toát lên một vẻ nữ tính tuyệt đối, gợi đến hình bóng của một người phụ nữ gợi cảm với những đường cong duyên dáng, làm say đắm biết bao ánh nhìn.

Đoạn phim quảng cáo giới thiệu ra mắt J’adore vào năm 1999, Christian Dior đã khiến tất cả chìm đắm trong không gian kỳ bí với một màu vàng chủ đạo. Một màu vàng hoàng kim, ánh lên rực rỡ, mang hơi thở của thần thoại phương Đông. Những góc quay cận từ mặt nước huyền ảo đã mang đến thước phim Carmen Kass đắm mình trong dòng nước dát vàng, toát ra một vẻ đẹp của thần linh, tỏa sáng và thanh khiết đan xen với hình ảnh J’adore dần dần lộ diện.

Độc đáo của nước hoa “ huyền thoại “ phải kể đến mùi hương của nó

Mùi hương của J’adore còn tượng trưng cho nữ quyền, cho sự độc lập, xinh đẹp và những khao khát vươn lên, phá bỏ những rào cản xã hội. Nữ quyền trước hết được thể hiện ở thiết kế những vòng quanh cổ chai, lấy cảm hứng từ phong tục đeo những chiếc vòng cổ của bộ tộc xưa. Số vòng càng nhiều thì địa vị và quyền lực càng lớn. Chi tiết tinh tế này đã góp phần làm nên sự khác biệt và đẳng cấp của J’adore. Và thông điệp nữ quyền còn được gửi gắm xuyên suốt kể từ khi J’adore được ra mắt cho đến nay trong những chiến dịch quảng cáo. Minh tinh Charlize Theron – mỹ nhân tài sắc Hollywood là gương mặt đại diện của Dior J’adore. Đoạn phim với hình ảnh siêu mẫu Charlize Theron bước qua những biểu tượng sắc đẹp vang bóng một thời – Grace Kelly, Marilyn Monroe và Marlene Dietrich trong một buổi biểu diễn thời trang tại sàn runway Versailles’s Hall of Mirrors, Christian Dior đã nhằm giới thiệu một biểu tượng mới mang tên Charlize Theron.

Hiếm có quảng cáo nước hoa nào nổi tiếng như chính mùi hương được bán ra thị trường như Dior J’Adore. Mỗi khi nghĩ đến chai nước hoa J’Adore của Dior, chắc chắn chúng ta không thể không nghĩ đến cảnh tượng Charlize Theron giống như nữ thần đang sải bước trong chiếc váy vàng lấp lánh. Là gương mặt đại diện cho loại nước hoa này trong gần 20 năm, nhan sắc và những gì nữ ngôi sao Charlize Theron thể hiện trong chiếc video quảng bá dường như vượt thời gian và thanh lịch như những gì bên trong chai – một loại nước hoa đã vượt qua thử thách của thời gian kể từ khi ra mắt vào năm 1999.

Sức hút của Charlize Theron trong chiến dịch quảng bá mùi hương Dior J’Adore huyền thoại sẽ chẳng còn mạnh mẽ nếu thiếu đi nét đẹp tỏa sáng của chiếc vòng cổ Maasai. Từ xuất hiện hiện trên cổ của nữ ngôi sao Charlize Theron cho đến điểm xuyết trên chiếc lọ đựng thủy tinh, kể từ năm đầu ra mắt,  chiếc vòng cổ Maasai của Dior đã trở thành biểu tượng đại diện cho tinh hoa mãnh liệt của nước hoa J’adore.

Chiếc vòng cổ Maasai được chế tác vào  năm 1997, lần đầu được trình làng với thế giới trong show diễn Dior Haute Couture đầu tiên của John Galliano. Nhà thiết kế huyền thoại đã giới thiệu bộ sưu tập kết hợp các dấu ấn của Belle Époque cùng những yếu tố của văn hóa Maasai. Ông đã khéo léo tái định nghĩa nét đẹp thanh lịch nổi tiếng của phụ nữ Pháp bằng loạt váy và áo corset, nổi bật với phần eo gợi nhớ đến thiết kế “New Look” mang tính biểu tượng của Christian Dior năm 1947. Điểm nhấn của toàn bộ sưu tập chắc chắn là những món đồ trang sức quá khổ thách thức trọng lực, như mũ lông vũ cao và đặc biệt hơn là những chiếc vòng cổ kéo dài cổ, được đặt tên là vòng cổ Maasai. Chiếc vòng cổ này đã trở thành phụ kiện chính của chiến dịch quảng bá Dior J’Adore vào năm 1999, vì nó giống như phần cổ kim loại vàng trên chai nước hoa. Dần dà, chiếc vòng cổ đó trở thành một biểu trưng không thể thiếu, định nghĩa nhan sắc và cốt cách của những người phụ nữ trong “vụ trũ” Dior J’Adore.

Chiếc vòng cổ này đã trở thành phụ kiện chính của chiến dịch quảng bá Dior J’Adore vào năm 1999, vì nó giống như phần cổ kim loại vàng trên chai nước hoa. Dần dà, chiếc vòng cổ đó trở thành một biểu trưng không thể thiếu, định nghĩa nhan sắc và cốt cách của những người phụ nữ trong “vụ trũ” Dior J’Adore.

Trước khi gắn liền với biểu tượng Charlize Theron, nhưng kiểu vòng cổ đặc biệt này lần đầu xuất hiện trên cổ của nữ người mẫu người Estonia, Carmen Kass trong chiến dịch quảng bá Dior J’Adore năm 2001 do Jean-Baptiste Mondino đạo diễn. Tuy nhiên, phải đến năm 2004, loại nước hoa và chiếc vòng cổ này mới tạo được ấn tượng lâu dài, nhờ vào chiến dịch cũng do Mondino sản xuất với sự tham gia của “nữ chính” Charlize Theron.

Vài năm sau, vào năm 2011, món đồ trang sức táo bạo này đã trở lại màn ảnh nhỏ, vẫn được Charlize Theron mang. Một phiên bản cổ điển từ bộ sưu tập SS98 sau đó đã được nhìn thấy quanh cổ của Gigi Hadid vào năm 2021 trong buổi trình diễn Savage Fenty vol.3, trong khi Rihanna cũng đeo một phiên bản màu xanh lam cùng năm đó.

Có lẽ, đó là lời tiên tri cho cuộc gặp gỡ thú vị của nữ ngôi sao với nhà mốt Pháp trong chiến dịch quảng bá Dior J’Adore trong năm 2024. Cụ thể, tháng 6 năm 2024, Rihanna đã được nhà mốt Pháp “chọn mặt gửi vàng” , trở thành gương mặt đại diện cho dòng nước hoa biểu tượng. Trong video quảng bá, Rihanna thu hút mọi ánh nhìn với sắc đẹp tựa một nữ thần. Cô xuất hiện trong một chiếc váy ôm, xẻ tà, lấp lánh màu vàng đồng, cùng chi tiết thắt dây corset phía sau lưng, hoàn thiện thể là chiếc vòng cổ đồng điệu màu sắc.

Sau hai thập kỷ gắn liền với nhan sắc của Charlize Theron, chiếc vòng cổ Maasai được tái sinh một cách hoành tráng trên cổ của Rihanna. Không phải làm bằng kim loại vàng, chiếc vòng cổ trong chiến dịch quảng bá Dior J’Adore năm 2024 được làm từ nhiều sợi dây chuỗi hạt ngọc trai, màu vàng đồng, tạo phom ôm sát cổ vừa quyến rũ, sang trọng vừa mềm mại.