Hôm thứ Tư tuần qua, gã khổng lồ đồ thể thao Adidas của Đức đã công bố khoản lỗ hàng năm đầu tiên sau hơn 30 năm và cảnh báo doanh số bán hàng ở Bắc Mỹ sẽ giảm trở lại khi các nhà bán lẻ đồ thể thao ở Mỹ phải vật lộn với lượng hàng tồn kho cao.

Adidas đã phải đấu tranh để tự đứng vững sau khi cắt đứt quan hệ với Kanye West vào tháng 10 năm 2022, đình chỉ việc bán dòng giày thể thao Yeezy có lợi nhuận cao .

Trong năm đầu tiên đảm nhiệm vai trò Giám đốc điều hành, ông Bjorn Gulden tiếp tục bán giày thể thao Yeezy để giải quyết lượng hàng tồn kho còn lại, đồng thời tìm cách thúc đẩy các sản phẩm phổ biến như giày Samba và Gazelle, đồng thời cải thiện mối quan hệ với các nhà bán lẻ. Cổ phiếu của Adidas đã phục hồi, vượt trội so với Nike và Puma kể từ khi ông tiếp quản.

Gulden nói: “Mặc dù vẫn chưa đủ tốt nhưng năm 2023 đã kết thúc tốt hơn những gì tôi mong đợi vào đầu năm”.

Năm nay, Bắc Mỹ sẽ tiếp tục suy yếu với việc Adidas dự kiến ​​doanh số bán hàng sẽ giảm khoảng 5%.

Nhu cầu thấp hơn và lượng cửa hàng quá tải ở Mỹ đã đè nặng lên các công ty may mặc và quần áo thể thao. Adidas cho biết doanh số bán hàng ở Bắc Mỹ đã giảm 21% trong quý 4 và 16% so với cùng kỳ năm ngoái.

Nhìn chung, Gulden cho biết việc thanh lý hàng tồn kho thông qua các cửa hàng đại lý của hãng giúp Adidas giảm lượng hàng tồn kho xuống 1,5 tỷ euro vào năm 2023, mức giảm 24%.

Adidas phát cảnh báo sự chậm trễ giao hàng từ hai đến ba tuần do cuộc khủng hoảng Biển Đỏ và Giám đốc tài chính Harm Ohlmeyer cho biết hôm thứ Tư rằng có thể có tác động đến vốn lưu động nếu tình trạng gián đoạn tiếp tục.

Hiện Adidas đang đánh cược rằng họ có thể giành lại thị phần từ tay các đối thủ ngay cả khi nhu cầu về trang phục thể thao nói chung của người tiêu dùng giảm sút, khiến Nike phải cắt giảm việc làm.

Adidas kỳ vọng hoạt động kinh doanh cơ bản của mình - ngoại trừ Yeezy - sẽ cải thiện vào năm 2024, với mức tăng trưởng ít nhất 10% trong nửa cuối năm.

Hãng đã được hưởng lợi từ xu hướng giày thể thao "terrace" với đế cao su thấp như Samba và Gazelle, và năm ngoái đã đẩy mạnh sản xuất. Xu hướng đó giúp doanh số bán giày dép tăng 8% trong quý 4, trong khi doanh số bán hàng may mặc giảm 13%.

Thomas Joekel, giám đốc danh mục đầu tư tại Union Investment cho biết: “Mọi thứ rõ ràng đã đi đúng hướng tại Adidas kể từ khi Bjorn Gulden tiếp quản. Sức nóng thương hiệu ngày càng tăng, điều này cũng có thể thấy được từ thực tế là hiện nay có ít sản phẩm phải bán giảm giá hơn”.

Tại Trung Quốc, Adidas kỳ vọng sự phục hồi mạnh mẽ hơn, với doanh số bán hàng tăng ở mức hai con số sau khi tăng 8% vào năm 2023.

Adidas vào tháng trước đã đặt kỳ vọng ở mức thấp đối với các sản phẩm Yeezy còn lại của mình và cho biết họ sẽ bán giày thể thao "ít nhất là bằng giá gốc". Hãng đã tung ra đợt giảm giá mới nhất vào ngày 26 tháng 2, nhưng rất khó dự đoán nhu cầu về đôi giày này.

Cristina Fernandez, nhà phân tích tại Telsey Advisory Group, cho biết doanh số bán hàng của Yeezy thất thường, mặc dù công ty đã quản lý doanh số bán hàng thành công cho đến nay.

Adidas đã kiếm được 750 triệu euro doanh thu từ việc bán Yeezy vào năm ngoái, mang lại lợi nhuận 300 triệu euro. Công ty dành 140 triệu euro để quyên góp cho các tổ chức từ thiện chống chủ nghĩa bài Do Thái và phân biệt chủng tộc.

FN