Adidas đã báo cáo rằng doanh thu của họ trong năm nay có thể sẽ tăng trưởng
ở mức thấp một con số sau khi chấm dứt quan hệ đối tác với Yeezy.
Công ty dự kiến tỷ suất lợi nhuận gộp vào khoảng 47%, trong khi tỷ suất lợi
nhuận hoạt động có thể sẽ vào khoảng 2,5%. Adidas cũng dự báo thu nhập ròng từ
việc tiếp tục hoạt động sẽ đạt khoảng 250 triệu euro.
Điều này xảy ra sau khi công ty chấm dứt quan hệ đối tác với Yeezy tháng 10 vừa qua sau phát ngôn của nam rapper Kayne West.
Mặc dù Giám đốc tài chính Harm Ohlmeyer cho biết, công ty sẽ bù đắp phần lớn
những tác động từ việc chất dứt hợp đồng với Kayne West vào năm tới bằng cách
không còn phải trả tiền bản quyền và ci phí tiếp thị cho thương hiệu. Tuy
nhiên, Adidas chưa biết phải làm gì với số lượng hàng tồn kho hiện có. Adidas vẫn
đang sở hữu quyền đối với các thiết kế sản phẩm, ngoại trừ Yeezy.
Ông Ohlmeyer cho biết trong một cuộc họp với các phóng viên, rằng lợi nhuận
của việc kinh doanh Yeezy đã bị phóng đại vì chi phí chỉ bao gồm các chi phí liên quan trực tiếp đến
sản phẩm, không phải chi phí chung do công ty chịu.
“Nói cách khác, Yeezy không bao gồm
bất kỳ phân bổ chi phí trung tâm nào khác cho tìm nguồn cung ứng, kỹ thuật số,
bán lẻ hoặc bất kỳ dịch vụ nào khác mà bộ phận này của doanh nghiệp chúng tôi
đang được hưởng lợi”, Ohlmeyer
nói.
“Đồng thời, chúng tôi sẽ tiết kiệm được khoảng 300 triệu euro liên quan đến
tiền bản quyền và phí tiếp thị; kết hợp lại, điều này sẽ giúp chúng tôi bù đắp
phần lớn tác động của lợi nhuận cận biên vào năm 2023”, ông nói.
Thế nhưng, nhà phân tích David Swartz của Morningstar cũng cho biết thương
hiệu Yeezy chiếm tới 15% thu nhập ròng của Adidas . Điều này buộc công ty phải
cắt giảm dự báo thu nhập cả năm 5 ngày trước khi tuyên bố chia tay với Kanye
West.
Bên cạnh đó, các hoạt động kinh doanh đang chậm lại ở Trung Quốc, do các
chính sách Covid-19 đã kìm hãm sự tăng trưởng của Adidas và khiến cho việc giải
phóng mức tồn kho của thương hiệu cũng đang tăng cao.
Ngoài ra, sự sụt giảm phần lớn của “gã khổng lồ” thể thao của Đức là do hoạt
động kinh doanh của công ty ở Nga bị đình trệ, khiến thu nhập ròng trong quý thứ
ba chỉ là 66 triệu euro, giảm so với 479 triệu euro trong cùng quý năm trước.
Nhiều nhà quan sát dự đoán rằng, năm 2023 sẽ là một năm khó khăn cho
Adidas.
RA;CF