Canalys nhận định, Xiaomi đã đạt được thành công này nhờ một chiến lược hệ sinh thái trưởng thành hơn so với trước đây, trong khi chiến lược thiết bị đeo của Apple lại có dấu hiệu chững lại và trở nên cũ kỹ. Báo cáo quý 1/2025 cũng cho thấy thị trường thiết bị đeo toàn cầu đang có những dấu hiệu phục hồi mạnh mẽ. Tổng lượng hàng xuất xưởng đã tăng 13% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 46,6 triệu thiết bị. Động lực tăng trưởng chính đến từ nhu cầu đối với các thiết bị đeo cơ bản, vốn rất được ưa chuộng tại các thị trường mới nổi – và đây chính là “sân chơi” mà Xiaomi đã tận dụng triệt để.

Bảng xếp hạng top 5 thị phần thiết bị đeo các thương hiệu Q1/2025  (nguồn: Canalys estimates )

Nhà phân tích Jack Leathem của Canalys chia sẻ:

“Xiaomi đã nâng cấp các dòng sản phẩm Mi Band và Redmi Watch với thiết kế mới mẻ cùng khả năng phân tích dữ liệu tiên tiến, mang đến những tính năng toàn diện cho các phân khúc giá thấp hơn, từ đó nâng cao đáng kể giá trị sản phẩm. Sự tăng trưởng của hãng còn được hỗ trợ bởi sự phối hợp hiệu quả giữa các danh mục sản phẩm và chiến lược giá cả cạnh tranh, đặc biệt tại các nền kinh tế mới nổi. Samsung cũng đang tăng cường tập trung vào các dòng thiết bị đeo cơ bản để mở rộng thị phần tại các thị trường này.”

Trong quý vừa qua, Xiaomi đã xuất xưởng 8,7 triệu thiết bị, tăng trưởng ấn tượng 44% so với cùng kỳ năm trước. Dòng sản phẩm Redmi Band 5 đóng vai trò chủ chốt, tuy nhiên Canalys cũng nhấn mạnh rằng động lực tăng trưởng rộng lớn hơn của Xiaomi đến từ việc thúc đẩy hệ điều hành HyperOS, tạo sự kết nối liền mạch giữa điện thoại, thiết bị đeo và các thiết bị gia dụng thông minh.

Xiiaomi Watch S4

Trong khi đó, Apple Watch lại có một quý hoạt động tương đối trầm lắng. Lượng xuất xưởng chỉ tăng 5%, đạt 7,6 triệu thiết bị, chiếm 16% thị phần, xếp sau mức 19% của Xiaomi. Những con số này cũng tương đồng với báo cáo gần đây của Counterpoint, vốn đã chỉ ra sự sụt giảm liên tục của Apple Watch trên thị trường toàn cầu trong suốt hai năm qua, tính đến năm 2024.

Báo cáo của Canalys cũng dự đoán:

“Năm 2025 đánh dấu kỷ niệm 10 năm ra mắt Apple Watch. Apple được kỳ vọng sẽ lấy lại đà tăng trưởng vào nửa cuối năm với một đợt cập nhật danh mục sản phẩm lớn, dựa trên nền tảng hệ sinh thái tập trung vào sức khỏe, vốn đã trưởng thành và được tích hợp chặt chẽ.”

Ảnh minh họa về Apple Watch X, nguồn: MacRumors

Xét về phần còn lại của thị trường, Huawei vẫn giữ vững vị trí thứ ba với 7,1 triệu thiết bị xuất xưởng, nhờ vào hiệu suất mạnh mẽ của các dòng sản phẩm GT và Fit cùng với sự phổ biến ngày càng tăng của ứng dụng HUAWEI Health trên toàn cầu.

Samsung đứng ở vị trí thứ tư, nhưng lại là hãng có mức tăng trưởng nhảy vọt nhất trong top các nhà sản xuất hàng đầu, lên đến 74%, đạt 4,9 triệu thiết bị. Canalys cho biết, Samsung đã áp dụng chiến lược song song, tập trung vào các thiết bị đeo cơ bản cho thị trường mới nổi và các dòng đồng hồ thông minh cao cấp hơn cho các thị trường khác. Garmin khép lại top 5 với 1,8 triệu thiết bị và mức tăng trưởng 10% so với cùng kỳ năm ngoái.