Báo cáo công bố ngày 16 tháng 7 nhấn mạnh rằng tổng GMV của tám nền tảng
thương mại điện tử hàng đầu Đông Nam Á đã tăng lên 114,6 tỷ đô la vào năm 2023,
tăng 15% so với năm 2022. Các động lực chính thúc đẩy sự mở rộng GMV thương mại
điện tử của khu vực vào năm 2023 là Việt Nam và Thái Lan, tăng trưởng lần lượt
52,9% và 34,1% so với cùng kỳ năm ngoái.
Indonesia vẫn là thị trường thương mại điện tử lớn nhất, đóng góp 46,9% vào
GMV của khu vực. Tốc độ tăng trưởng 3,7% của nước này là khiêm tốn nhất trong
khu vực. Trong khi đó, Thái Lan là thị trường thương mại điện tử lớn thứ hai
trong khu vực. Đáng chú ý, Việt Nam đã vượt qua Philippines để trở thành thị
trường thương mại điện tử lớn thứ ba ở Đông Nam Á.
Shopee đạt GMV là 55,1 tỷ đô la vào năm 2023, giữ nguyên 48% thị
phần. Lazada và Tokopedia lần lượt đạt 18,8 tỷ đô la và 16,3 tỷ đô la. TikTok
Shop gần như tăng gấp bốn lần GMV hàng năm lên 16,3 tỷ đô la. Sau khi vượt qua
Tokopedia, TikTok Shop đã trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai ở
Đông Nam Á.
TikTok Shop cũng đã tăng gấp bốn lần số lượng nhân viên kể từ tháng 12 năm 2021, hiện vượt quá 8.000 nhân viên, trong khi Shopee, Lazada và Tokopedia đều giảm số lượng nhân viên trong giai đoạn 2022-2024.
Báo cáo đã xác định bốn xu hướng chính trong ngành thương mại điện tử Đông
Nam Á. Xu hướng đầu tiên là thương mại trực tiếp, với các KOL bán hàng trực tiếp
hàng đầu tại Việt Nam, Thái Lan và Indonesia đạt doanh số hàng triệu đô la
trong một phiên trực tiếp. Về AI tạo sinh, các nền tảng của khu vực đang bắt đầu
áp dụng các ứng dụng AI tạo sinh, đặc biệt là trong trải nghiệm người dùng và
hiệu quả hoạt động.
Một xu hướng khác là các công cụ hỗ trợ thương mại điện tử. Đối mặt với hạn
chế của các thị trường nhỏ và thị phần giảm của các thương hiệu trên các nền tảng,
nhiều công cụ hỗ trợ thương mại điện tử đã bắt đầu mở rộng mô hình kinh doanh của
họ. Về mặt hậu cần thương mại điện tử, các bên thứ ba phải đối mặt với áp lực từ
các nền tảng cung cấp dịch vụ giao hàng bưu kiện.
"Bối cảnh cạnh tranh của
thương mại điện tử ở Đông Nam Á vẫn năng động và liên tục thay đổi", Jianggan Li, nhà sáng lập kiêm giám đốc điều
hành của Momentum Works cho biết. "Với
các thị trường như Việt Nam và Thái Lan đang cho thấy sự tăng trưởng đáng kể và
các nền tảng như TikTok Shop đang mở rộng nhanh chóng, rõ ràng là sự đổi mới và
thích ứng là chìa khóa thành công ở khu vực này. Việc áp dụng AI tạo sinh và sự
phát triển của thương mại điện tử trực tiếp đang định hình lại ngành công nghiệp
này và chúng tôi rất vui mừng khi thấy những xu hướng này thúc đẩy sự tăng trưởng
liên tục và cơ hội cho các doanh nghiệp trên khắp Đông Nam Á".
tttktkbđtkbđt