Hiện nay, khuyến mãi hoặc ưu đãi và các mặt hàng “tăng cường tâm trạng” được người
tiêu dùng ưa chuộng.
Một báo cáo của GWI cho thấy khoảng 65% người tiêu dùng Châu Á Thái Bình
Dương thực hiện mua sắm ngẫu hứng ít nhất mỗi tháng một lần, trong đó 41% cho rằng
việc tận dụng các đợt giảm giá hoặc ưu đãi là lý do hàng đầu để vung tiền.
GWI cho biết mọi người cũng mua các món quà “tăng cường tâm trạng” để khiến
bản thân cảm thấy dễ chịu hơn về hoàn cảnh của mình.
Ngoài ra, một trong những lý do nổi bật khiến Gen Z và thế hệ Millennials mua sắm ngẫu hứng bao gồm việc sử dụng nút “mua sắm” trên quảng cáo trên mạng xã hội và các đề xuất của người có ảnh hưởng/người nổi tiếng.
“Người tiêu dùng hiện có rất nhiều
điều đang diễn ra và hành vi của họ không phải lúc nào cũng hợp lý. Với cuộc khủng
hoảng chi phí sinh hoạt đang diễn ra mạnh mẽ, chi tiêu đáp ứng cảm xúc đang gia
tăng - đặc biệt là trong số những người thuộc thế hệ Millennials, những người nổi
bật khi nói rằng họ thúc đẩy mua sắm để đối phó với căng thẳng,” báo cáo cho thấy.
GWI cho biết thêm: “Lý do nổi bật khiến
thế hệ trẻ thúc đẩy việc mua hàng gắn liền với mạng xã hội, vì vậy các thương
hiệu có thể cân nhắc hợp tác với những người sáng tạo đích thực để nâng cao nhận
thức về thương hiệu và truyền cảm hứng cho lần mua hàng tiếp theo của họ”.
Các danh mục sản phẩm mà người tiêu dùng APAC có nhiều khả năng chi tiêu
hơn là ô tô/vận tải, giải trí và thư giãn cũng như điện tử.
RA