Các mặt hàng mỹ phẩm là ngành kinh doanh lớn tại Việt Nam. Ngành công nghiệp này đang bùng nổ nhờ một lượng lớn người tiêu dùng Việt Nam đầu tư vào các sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp với mức sống cao hơn.

Việt Nam đã vươn lên thu nhập trung bình từ một nước thu nhập thấp, với tầng lớp thu nhập trung bình ngày càng tăng, những người đang phân bổ nhiều hơn thu nhập của họ cho các sản phẩm mỹ phẩm. Một phụ nữ trung lưu ở Việt Nam chi trung bình khoảng 450.000 - 500.000 đồng (19 - 21 đô la Mỹ) hàng tháng cho việc trang điểm và chăm sóc da.

Thu nhập khả dụng ngày càng tăng, các tiêu chuẩn làm đẹp ngày càng phát triển, sự lan rộng của các phương tiện truyền thông xã hội và làn sóng Hàn Quốc đều góp phần làm tăng nhu cầu về các sản phẩm làm đẹp ở Việt Nam.

Có thể thấy, Hàn Quốc nổi tiếng với chế độ chăm sóc da và trang điểm. Các thần tượng và người có ảnh hưởng Hàn Quốc tiếp thêm động lực cho xu hướng chăm sóc bản thân ở Việt Nam thông qua mạng xã hội, chiến dịch, quảng cáo và blog làm đẹp. Hơn nữa, sự độc lập hơn về tài chính đối với phụ nữ có việc làm ở Việt Nam đã thúc đẩy nhu cầu chăm sóc sắc đẹp của họ trong khi tiêu chuẩn làm đẹp ngày càng phát triển đã khiến nam giới chú ý hơn đến việc chải chuốt.

Kể từ năm 2018, tỷ lệ phụ nữ Việt Nam sử dụng mỹ phẩm đã tăng từ 76% lên 86%. Trong thập kỷ tới, thị trường mỹ phẩm Việt Nam dự kiến sẽ tăng trưởng 15-20% hàng năm.

Quy mô thị trường sản phẩm chăm sóc da của Việt Nam đạt giá trị 850 triệu USD vào năm 2019 và dự kiến đạt 1,9 tỷ USD vào năm 2027, cho thấy tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 11,7% trong giai đoạn 2021-2027.

Tuy nhiên, các thương hiệu nội địa hiện chỉ chiếm chưa đến 10% tổng lượng tiêu thụ. Các thương hiệu trong nước chủ yếu tập trung vào các sản phẩm bình dân, cấp thấp hơn, cạnh tranh về giá.

Sự thống trị của các công ty nước ngoài trên thị trường chủ yếu là do người Việt Nam ưa chuộng các sản phẩm nhập khẩu. Người tiêu dùng Việt Nam cảm nhận các thương hiệu nước ngoài có chất lượng cao hơn và nhiều sản phẩm đa dạng hơn có thể đáp ứng nhu cầu cá nhân.

Nhập khẩu các sản phẩm làm đẹp của Việt Nam trị giá khoảng 950 triệu USD trong năm 2019. Các mặt hàng nhập khẩu nổi bật nhất bao gồm sữa rửa mặt, kem dưỡng ẩm da mặt, son môi cho phụ nữ và các sản phẩm chải chuốt cho nam giới.

Việc mở nhiều chuỗi bán lẻ khác nhau như Watsons, Guardian và các công ty mới như Pharmacity và Matsumoto, đã nâng tầm các sản phẩm mỹ phẩm nhập khẩu tới người tiêu dùng trung lưu và giàu có tại Việt Nam.

Trong khi đó, nhận thấy tiềm năng của thị trường Việt Nam còn non trẻ, chưa chớm nở, các công ty mỹ phẩm cao cấp và lớn của nước ngoài đã mở văn phòng đại diện hoặc bán thông qua các đại lý, nhà phân phối như: Unilever - chiếm tới 12% thị trường, thương hiệu nổi tiếng Pond's; Beiersdorf Việt Nam – Nivea; LG Vina Cosmetics - Ohui, The Face Shop; AmorePacific Việt Nam -Laneige, Innisfree; Công ty TNHH L'Oreal Việt Nam: L'Oreal.

Một số thương hiệu nội địa như Thorakao, Saigon Cosmetic, Lana, Sao Thai Duong, và một đối thủ mới là Cocoon đã tạo được danh tiếng ở một mức độ nào đó. Tổng quan, doanh thu của thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam tiếp tục tăng trưởng ổn định cho tất cả các ngành kể từ năm 2019 và kéo dài đến năm 2023.

Vn-B