Theo báo cáo gần đây của Euromonitor International, hơn 60% doanh nghiệp toàn cầu đã áp dụng các chiến lược phát triển bền vững vào năm 2024, nhưng chỉ có 10% tin rằng họ đang truyền đạt hiệu quả các chiến lược này.

Nền tảng Passport Sustainability tiết lộ rằng 20% ​​doanh số toàn cầu năm 2023 là từ các sản phẩm có tuyên bố về tính bền vững . Những sản phẩm này có mức tăng trưởng doanh số trung bình cao hơn 1,5% so với các sản phẩm không bền vững trong bốn năm qua.

Maria Bogdanova, giám đốc sản phẩm cấp cao về Phát triển bền vững tại Euromonitor International, cho biết hiệu quả của các tuyên bố về phát triển bền vững phụ thuộc vào việc truyền đạt minh bạch để ngăn chặn tình trạng tẩy xanh.

Mặc dù “tự nhiên” là tuyên bố về tính bền vững phổ biến nhất, bản chất mơ hồ của ý nghĩa đã dẫn đến những lo ngại về thông tin gây hiểu lầm. Bà cho biết những nỗ lực làm rõ điều này bằng các thuật ngữ như “không hóa chất” chưa chuẩn hóa các định nghĩa, gây nhầm lẫn và làm suy yếu lòng tin của người tiêu dùng.

Vấn đề này đặc biệt phổ biến trong ngành làm đẹp, chăm sóc cá nhân và chăm sóc thú cưng, trong đó lần lượt có 39% và 37% sản phẩm được khẳng định là “tự nhiên” vào năm 2023.

Vào năm 2023, các tuyên bố hữu cơ, không biến đổi gen và thuần chay/ăn chay nằm trong số các tuyên bố có giá trị bán hàng cao nhất trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Nhu cầu về các sản phẩm chay đang tăng lên, với ngũ cốc ăn sáng dẫn đầu với hơn 20% tuyên bố chay. Các khoản đầu tư từ các nhà bán lẻ lớn dự kiến ​​sẽ thúc đẩy tăng trưởng hơn nữa trong các sản phẩm chay, thuần chay và có nguồn gốc thực vật.

Ngoài ra, tuyên bố thuần chay đang mở rộng sang các sản phẩm làm đẹp khi người tiêu dùng yêu cầu các sản phẩm thay thế không độc ác và có nguồn gốc thực vật. Tuyên bố "không độc ác" đã trở thành một yếu tố quan trọng trong không gian này.

Người tiêu dùng cũng ngày càng yêu cầu bao bì có thể tái chế và bền vững. Các thương hiệu đang nhấn mạnh việc sử dụng những vật liệu như vậy trong các nỗ lực tiếp thị.

Theo khảo sát năm 2024 của Euromonitor, khoảng 71% chuyên gia ưu tiên cải thiện nhận thức của khách hàng và danh tiếng thương hiệu thông qua tính bền vững. Tuy nhiên, các công ty phải đối mặt với thách thức là tránh việc tẩy xanh đồng thời giải quyết vấn đề “greenhushing”- hạ thấp các nỗ lực phát triển bền vững do bị giám sát.

Ngành công nghiệp thực phẩm đóng gói phải giảm cung cấp các sản phẩm bền vững do chịu ảnh hưởng từ phản ứng dữ dội từ các vụ kiện tẩy xanh, dẫn đến việc truyền thông thận trọng hơn.

Hơn nữa, chứng nhận Zero Waste và B Corp nằm trong số các tuyên bố về tính bền vững phát triển nhanh nhất. Các sản phẩm Zero Waste chứng kiến ​​mức tăng 33% về giá trị bán hàng vào năm 2023, với các công ty như Colgate-Palmolive đặt mục tiêu đạt chứng nhận Zero Waste 100% THỰC SỰ vào năm 2025.

Chứng nhận B Corp, biểu thị hiệu suất xã hội và môi trường mạnh mẽ, cũng đang được chú ý, đặc biệt là trong ngành làm đẹp. Bất chấp quy trình chứng nhận phức tạp và tốn kém, các sản phẩm B Corp đang gia tăng, đặc biệt là trong các loại thực phẩm chính và đồ ăn nhẹ, với chứng nhận ngày càng tăng ở Anh và Hoa Kỳ, mặc dù vẫn chiếm chưa đến 1,5% tổng số sản phẩm tính đến quý 2 năm 2024.

Nền tảng Passport Sustainability cung cấp dữ liệu toàn diện trên 11 ngành, 25 thị trường toàn cầu, 50 danh mục sản phẩm và hơn 70 tuyên bố về tính bền vững khác nhau. Euromonitor đã khảo sát hơn 40.000 người tiêu dùng và 900 chuyên gia để đánh giá những thách thức về tính bền vững và cảm nhận của người tiêu dùng.

ttttdblttca