Cuộc chiến giữa Shein và Temu đang diễn ra không chỉ trên mạng xã hội mà còn tại một tòa án Hoa Kỳ. Cuộc đụng độ pháp lý rất quan trọng đối với người tiêu dùng Hoa Kỳ và các nhà bán lẻ đối thủ vì điều đó cho thấy các nhà bán lẻ trực tuyến có nhà cung cấp ở Trung Quốc cần điều hướng các biện pháp bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của Hoa Kỳ như thế nào.

Tại tòa án liên bang Hoa Kỳ, Shein  cáo buộc Temu ký hợp đồng với những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội để đưa ra “tuyên bố sai sự thật và lừa đảo” chống lại Shein trong các chương trình quảng bá của Temu.

Nếu Temu thua, Temu có thể buộc phải cắt giảm chiến lược tiếp thị quan trọng hiện nay.

“Tôi nghĩ khi Temu nổi tiếng hơn, sẽ ngày càng có nhiều vụ kiện hơn. Bao gồm cả IP, nhưng có lẽ không chỉ IP. Tôi chắc chắn rằng cũng sẽ có những thứ liên quan đến dữ liệu”, nhà phân tích công nghệ Rui Ma của Hoa Kỳ và Trung Quốc cho biết.

Shein sản xuất quần áo ở Trung Quốc để bán trực tuyến ở Hoa Kỳ, Châu Âu và Châu Á, cung cấp các mặt hàng như váy 10 USD và áo 5 USD. Shein, ban đầu được thành lập tại Trung Quốc, dựa vào hoạt động vận chuyển trực tiếp từ mạng lưới rộng lớn các nhà cung cấp có trụ sở tại Trung Quốc.

Shein chuẩn bị huy động khoảng 2 tỷ đô la trong vòng cấp vốn mới trong tháng này; và nhiều lời đồn đoán được chia sẻ trên Reuters, rằng đang nhắm đến việc niêm yết tại Hoa Kỳ vào nửa cuối năm nay.

Song, Shein cho biết họ hiện không có kế hoạch IPO và từ chối bình luận thêm.

Vụ kiện của Shein chống lại Temu, được đệ trình vào tháng 12 tại Tòa án quận của Hoa Kỳ cho Quận phía Bắc của Illinois, cáo buộc rằng Temu đã nói với những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội để đưa ra những nhận xét chê bai về nhà bán lẻ thời trang nhanh và lừa khách hàng tải xuống ứng dụng Temu bằng mạng xã hội “mạo danh”.

Những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội trên TikTok thường nhắc đến Shein trong các bài đăng về Temu, so sánh các công ty và hàng hóa của họ.

“Tôi không còn ở bên Shein nữa,” một người có ảnh hưởng cho biết trong một bài đăng vào tháng 2 trên TikTok. “Temu có nhiều hơn thế nữa.”

Tranh giành người mua sắm tiết kiệm

“Temu đã cố gắng mạo danh thương hiệu Shein và lừa người tiêu dùng tin rằng Temu có liên quan đến thương hiệu đó,” vụ kiện cáo buộc.

Shein nói rằng. các liên kết trên các trang mạo danh  khiến người mua hàng tải xuống ứng dụng của Temu, với ấn tượng rằng hai công ty có liên quan với nhau.

Người phát ngôn của Temu.com cho biết công ty “bác bỏ mạnh mẽ và dứt khoát mọi cáo buộc và đang bảo vệ mạnh mẽ các quyền của mình.”

Bản thân Shein phải đối mặt với các vụ kiện cáo buộc vi phạm bản quyền. Dưới cái tên Zoetop Business - đã bị kiện bởi hàng chục nghệ sĩ và nhà bán lẻ độc lập bao gồm Nike, thương hiệu UGG của Deckers, kính râm Oakley của Luxottica Group và nhà bán lẻ trực tuyến Dolls Kill, với cáo buộc sao chép thiết kế.

PDD Holdings, công ty sở hữu ứng dụng Pinduoduo nổi tiếng của Trung Quốc, từng ra mắt Temu vào tháng 9 như một ứng dụng mới dành cho người mua sắm ở Hoa Kỳ để mua giày dép, trang sức, phụ kiện làm đẹp và đồ gia dụng trực tiếp từ các thương gia Trung Quốc.

Theo công ty dữ liệu YipitData, tổng giá trị hàng hóa của Temu - tổng doanh thu trước chi phí đã tăng từ 3 triệu USD trong tháng 9 lên 192 triệu USD trong tháng 1. Công ty có kế hoạch triển khai tại Canada, Úc và New Zealand trong năm nay.

Các nỗ lực truyền thông xã hội của công ty  bắt đầu từ nhiều tháng trước, theo các bài đăng tuyển dụng của Nanopower, cơ quan tiếp thị của Temu. Tại Hoa Kỳ, Temu đang trả cho những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội từ 100 USD đến 1.000 USD/ giờ cho nội dung thu hút thị trường Temu trên TikTok, Instagram và YouTube.

Temu hiện đang thuê một luật sư doanh nghiệp/thuế, theo một tin tuyển dụng trên LinkedIn.

IR