Silent Luxury hay cách phân biệt giới ‘nhà giàu’ và với giới ' siêu giàu'

Trong những năm gần đây, một số người nổi tiếng, những người có ảnh hưởng và những người hoạt động trên mạng xã hội đã tạo ra xu hướng bằng cách tự hào trưng bày những món hàng xa xỉ của họ như một biểu tượng cho lối sống xa hoa của họ. Trái ngược hoàn toàn với lối sống này, những người theo đuổi sự sang trọng thầm lặng cho rằng, 'sự giàu có thực sự không cần phải phô trương nhiều’.

Những sản phẩm thoạt nhìn trông đơn giản, không cầu kỳ nhưng vẫn khá đắt đỏ - đó là những item có thiết kế rất căn bản như áo blouse, sơ mi, quần ống rộng cạp cao hay trenchcoat với đường may và phom dáng tuyệt hảo. Chất liệu thì đắt đỏ và đỉnh cao như len cashmere, lụa thượng hạng, garbadine hoặc da bê.

 Đã qua rồi cái thời thắt lưng Gucci bản to, trang phục có chữ lồng Marine Serre hay áo thun Supreme. Sự sang trọng yên tĩnh được quảng bá bởi các thương hiệu như The Row, chị em nhà Olsen, Khaite hay Jil Sanders.

Một xu hướng mới?

Theo một báo cáo phân tích dữ liệu từ Google Data của thương hiệu Karen Millen: Trong suốt một năm qua, sự tìm kiếm cụm từ "old-money style" tăng đột biến tới 568%; các cụm từ "quiet luxury" hay "stealth wealth" cũng có lượt tìm kiếm tăng ở mức 373% và 334% chỉ trong 3 tháng đầu năm 2023. Trên nền tảng Tiktok, "old money style" đạt 25,000 lượt tìm kiếm trung bình tháng (cùng kỳ năm ngoái, cụm từ này chỉ đạt 3,400 lượt tìm kiếm trung bình tháng.

Những con số ấn tượng trong một khoảng thời gian ngắn này đều dẫn đến chung một kết luận: "old-money style" hay là "quiet luxury", "stealth wealth" đang là xu hướng thời trang được quan tâm nhất hiện nay.

Cũng giống như bất cứ xu hướng thời trang nào khác, "quiet Luxury" trở nên thịnh hành nhờ vào những khoảnh khắc mang tính quyết định trên truyền thông và trong văn hóa đại chúng: Đó là lúc series Succession (Kế Nghiệp) của HBO bước vào mùa thứ Tư và khán giả bị mê hoặc bởi thế giới của tầng lớp thượng lưu "old-money" giàu cha truyền con nối mà series này xây dựng. Đó là lúc nữ diễn viên kiêm triệu phú Gwyneth Paltrow hầu tòa tháng 3 vừa qua trong bộ suit Prada không để lộ chiếc logo tam giác ngược nổi tiếng và đôi boots CELINE trơn.

Đó là lúc, Bottega Veneta giới thiệu những sáng tạo mới của Matthieu Blazy bằng một look áo tank top trắng phối cùng quần jeans đơn giản. Nhưng đặc biệt là khi biết chiếc áo tank top trắng đơn giản đó không làm bằng chất liệu ribbed cotton thông thường mà làm bằng chất liệu da thật. Đó là lúc Jil Sander, The Row, Peter Do hay Lemaire im lặng mở ra một thời kỳ săn lùng những sản phẩm không-chạy-theo-xu-hướng chung.

Tựu trung, "quiet luxury" chính là xu hướng quan tâm nhiều nhất trong năm 2023 nói riêng và ngành công nghiệp thời trang nói chung: Theo Thomai Serdari - Giám đốc chương trình đào tạo MBA về thời trang & ngành hàng xa xỉ tại Đại học New York, ‘Quiet luxury’ có thể được định nghĩa là quần áo có chất lượng tốt nhất (highest quality), có tính vĩnh cửu (timelessness), tinh tế (sophisticated) và kiệm lời không đòi hỏi sự chú ý (understated).

Việc "flexing" hàng hiệu với những món đồ logo chi chít, bóng bẩy bỗng trở thành một hành động "sượng trân" (tone-deaf). Thời trang dù hào nhoáng tới đâu cũng vẫn phản ánh chân dung và trình độ tương tác giữa các tầng lớp trong xã hội. Giữa giai đoạn kinh tế khó khăn, việc lựa chọn các xu hướng thời trang "im lặng" hơn, bền vững hơn, có chọn lọc hơn cũng đồng nghĩa với việc bạn lựa chọn không phơi ra cho xã hội thấy bạn có bao nhiêu tiền trong ngân hàng. Đó cũng có thể xem là một lựa chọn phù hợp với bối cảnh thời đại.

FU;TTVH