Pepsi đã tiết lộ logo và hình ảnh nhận diện mới, đánh dấu bản cập nhật đầu
tiên của logo Pepsi toàn cầu sau 14 năm. Được biết, diện mạo mới sẽ ra mắt ở Bắc
Mỹ vào cuối năm nay, đúng dịp kỷ niệm 125 năm thành lập thương hiệu, cũng như giới
thiệu phần còn lại vào năm 2024.
Theo Pepsi, logo và bản sắc hình ảnh mới thể hiện sự tôn kính đối với di sản
của thương hiệu đồng thời hướng đến tương lai về tính bền vững. Gợi nhớ đến
phiên bản logo những năm 1990 mà theo giám đốc tiếp thị của Pepsi, Todd Kaplan,
từng tạo được ấn tượng với người tiêu dùng và gây ấn tượng mạnh, logo mới được
hiện đại hóa và táo bạo hơn với phông chữ và màu chữ khác cũng như đường viền mới.
Trong khi phông chữ ‘Pepsi’ trước đó được viết thanh mảnh và kiểu cách hơn bên
cạnh quả địa cầu trên nền màu xanh nhạt.
Kaplan nói rằng Pepsi là một "thương hiệu táo bạo và tự tin" tượng
trưng cho "sự tận hưởng không hối tiếc", điều này rất tiếc là logo hiện
tại của thương hiệu không được truyền tải và do đó cần phải thay đổi. Ông nói
thêm rằng, hệ thống hình ảnh mới mang lại di sản phong phú nhất của thương hiệu
Pepsi trong khi thực hiện một bước nhảy vọt về phía trước để thiết lập thành
công trong một thế giới ngày càng kỹ thuật số.
Kaplan cho biết: “Chúng tôi vô cùng
hào hứng khi bắt đầu một kỷ nguyên mới cho Pepsi, vì diện mạo mới và hiện đại
thú vị này sẽ thúc đẩy sự khác biệt của thương hiệu trở nên lớn hơn và táo bạo
hơn, đồng thời giúp mọi người tìm ra những cách mới để tận hưởng những thứ họ
yêu thích,” Kaplan nói .
Mauro Porcini, giám đốc thiết kế của PepsiCo cho biết, bộ nhận diện thương
hiệu mới chủ yếu được thiết kế để kết nối các thế hệ tương lai với di sản của
thương hiệu bằng cách “kết hợp sự khác biệt
giữa lịch sử của chúng tôi với các yếu tố đương đại để báo hiệu tầm nhìn táo bạo
của chúng tôi với những gì sắp tới.”
Ông nói thêm rằng, trong một thế giới ngày càng kỹ thuật số, thiết kế được
hồi sinh và khác biệt hy vọng sẽ đưa nhiều chuyển động và hoạt ảnh hơn vào hệ
thống thị giác, giúp Pepsi linh hoạt hơn trong việc di chuyển giữa không gian vật
lý và kỹ thuật số. Đặc biệt là trong thời đại của siêu thị, các bản sắc thương
hiệu cần phải nhanh nhẹn trong việc chuyển từ kệ bán lẻ sang siêu thị để duy
trì sự liên quan của thương hiệu.
Trong khi đó, Pepsi cũng tăng cường các chiêu trò tiếp thị của mình. Sau
màn ra mắt nổi tiếng của Pepsi Zero Sugar “Great
Acting or Great Taste?” trong chiến dịch Super Bowl, Pepsi đã chọn nhân vật
hư cấu Derek Zoolander làm gương mặt đại diện mới.
Là một phần của chiến dịch, Zoolander đang yêu cầu những người uống cola nếm
thử Pepsi Zero Sugar và tự quyết định xem Pepsi Zero Sugar mới và cải tiến có
thực sự là hương vị “tuyệt vời” hay chỉ là kết quả của nhân vật ảo Zoolander và
tiếp thị PR sản phẩm.
RA