Lululemon đang lấn sân lĩnh vực giày dép, đánh dấu một danh mục sản phẩm mới cho nhà sản xuất quần legging và áo lót thể thao, đồng thời làm sâu sắc thêm sự cạnh tranh của Hãng với những người khổng lồ như Nike và Adidas.

Sản phẩm Giày chạy bộ đầu tiên của Lululemon dành cho phụ nữ, được gọi là Blissfeel, sẽ bắt đầu ra mắt tại một số thị trường kể từ ngày 22/03/2022 như Bắc Mỹ, Trung Quốc Đại lục và Vương quốc Anh.

Sự ra mắt này đánh dấu bước đột phá chính thức của Lululemon vào việc sản xuất hàng loạt loại giày thể thao, mà trước đó Hãng chỉ bán một bộ sưu tập giày nhỏ từ Athletic Propulsion Labs .

Ngành kinh doanh giày dép, dành cho phụ nữ và nam giới, có thể trở thành một đòn bẩy tăng trưởng quan trọng khác cho nhà bán lẻ quần áo thể thao khi họ tìm cách bắt kịp các đối thủ cạnh tranh lớn hơn của mình.

Doanh số bán giày thể thao đã bùng nổ trong thời kỳ đại dịch khi ngày càng có nhiều người tiêu dùng chọn chạy bộ hoặc chọn những đôi giày thoải mái hơn khi làm việc tại nhà. Từ các nhà sản xuất kỳ cựu như Nike, On Running hay Allbirds đều đang nhắm tới mảng giày chạy bộ.

Lululemon cho biết kế hoạch của Hãng là tung ra bộ sưu tập giày nam vào năm tới, trong khi đó đồng thời cũng sẽ mở rộng lựa chọn cho phụ nữ với những đôi giày phiên bản đặc biệt và giày thể thao theo mùa. Và ngay trong mùa hè này Lululemon sẽ cho ra mắt hai loại giày thể thao tập luyện chéo dành cho nữ vào với giá 138 đô la và 148 đô la, tiếp theo là một đôi giày trượt với giá 58 đô  và một đôi giày tập luyện khác với mức giá trung hòa giữa 2 loại trên khoảng 128 đô.

Việc ra mắt này đánh dấu một mục tiêu đã được chờ đợi từ lâu của Lululemon và Giám đốc điều hành Calvin McDonald. Theo chia sẻ từ Calvin McDonald, Kể từ năm 2019, trước đại dịch xuất hiện Lululemon đã nhìn thấy tiềm năng của thị trường ngách này, và công ty của ông đã bắt tay xây dựng kế hoạch cho sự ra mắt này. Ông nói: “Việc ra mắt sản phẩm mới này thể hiện một khoảnh khắc thú vị cho thương hiệu của chúng tôi. “Chúng tôi đang gia nhập ngành hàng giày dép giống như cách chúng tôi xây dựng doanh nghiệp may mặc - với các sản phẩm được thiết kế để giải quyết những nhu cầu chưa được đáp ứng, trước tiên dành cho phụ nữ”.

Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường NPD Group, doanh số bán giày thể thao ở thị trường Mỹ tăng 17% đối với nam giới và 24% đối với phụ nữ vào năm 2021 so với mức năm 2020.

Theo nhà phân tích thể thao Matt Powell của NPD, các thương hiệu giày thể thao hàng đầu dành cho phụ nữ là:  Nike, Skechers, Adidas, Brooks và New Balance. Powell cho biết ông dự đoán doanh số bán giày thể thao của cả phụ nữ và nam giới sẽ tăng trưởng ở mức thấp một con số trong năm nay, thay vì mức tăng của năm ngoái.

Theo CNBC