Xu hướng sang trọng thầm lặng (Quiet Luxury) đã tạo ra tác động lớn trong năm nay, mặc dù có một số hoài nghi về độ bền của xu hướng, nhưng dữ liệu bán lẻ dường như cho thấy xu hướng này đang được người mua lẻ ủng hộ.

Nhưng một số người đã tự hỏi liệu Quiet Luxury có phải là cách nói nhẹ nhàng và thiếu chi tiết sẽ hấp dẫn rộng rãi tại cửa hàng bán lẻ. Xu hướng này hoàn toàn trái ngược với xu hướng logo và chủ nghĩa tối đa đã rất mạnh mẽ trong nhiều mùa.

Để tìm hiểu, hệ sinh thái quản lý bán buôn kỹ thuật số JOOR cho biết các tìm kiếm trực tuyến về 'sự sang trọng thầm lặng', 'sự giàu có tàng hình' và 'phong cách tiền cũ' đã tăng vọt trong những tháng gần đây.

Dữ liệu của JOOR “xác nhận xu hướng” và đặc biệt điều đó có nghĩa là “sự thay đổi ngày càng tăng đối với các sản phẩm không có logo”.

Vào năm 2023, số đơn vị mua sản phẩm có logo của nhà bán lẻ giảm 22% so với cùng kỳ năm ngoái. Đó có thể là một vấn đề đối với các nhãn khi sự suy giảm diễn ra, mặc dù thực tế là khối lượng sản phẩm logo do các thương hiệu cung cấp đã tăng 32%.

Sự thay đổi trong mô hình mua hàng này đáng chú ý nhất ở Bắc Mỹ, nơi các đơn đặt hàng sản phẩm có logo của các nhà bán lẻ đã giảm 43%, tiếp theo là EMEA, nơi các đơn đặt hàng của nhà bán lẻ đã giảm 16%.

Một số công ty ở phân khúc cao cấp với các sản phẩm có logo đã báo cáo sự chậm lại ở Mỹ trong thời gian gần đây. 

Nhưng JOOR cho biết xu hướng toàn cầu “vẫn chưa ảnh hưởng đến các nhà bán lẻ ở APAC ở mức độ tương tự” với nhu cầu tiếp tục sử dụng các sản phẩm có logo và các nhà bán lẻ ở APAC mua nhiều hơn 8% đơn vị so với năm ngoái.

Nền tảng bán lẻ cũng cho biết các thương hiệu tiêu biểu cho “sự sang trọng thầm lặng” đã nhận được nhiều đơn đặt hàng hơn. Nền tảng JOOR cho xem xét một tập hợp đại diện của 15 thương hiệu cao cấp, bao gồm The Row, Lemaire , John Lobb , Sease, Valextra và Johnstons of Elgin. Họ chứng kiến ​​mức tăng vào năm 2023 là 6% về số lượng đơn đặt hàng và 22% về khối lượng giao dịch bán buôn so với năm ngoái.

Giám đốc điều hành của JOOR, Kristin Savilia, đề cập đến “Hiệu ứng kế nhiệm” và nói thêm rằng “mặc dù logo vẫn chưa chết, nhưng  đang nhường chỗ cho vẻ ngoài sang trọng, không có thương hiệu, tinh tế, nhẹ nhàng và hơn thế nữa.”

FN