Google cho biết họ đang phát triển các giải pháp thay thế tập trung vào quyền riêng tư mới cho ID quảng cáo của mình , một chuỗi ký tự duy nhất xác định thiết bị của người dùng. Các ID kỹ thuật số trong điện thoại thông minh thường giúp các công ty công nghệ quảng cáo theo dõi và chia sẻ thông tin về người tiêu dùng.

Những thay đổi này có thể ảnh hưởng đến các công ty lớn đã dựa vào việc theo dõi người dùng trên các ứng dụng, như Meta - công ty mẹ của Facebook. Ví dụ, những chỉnh sửa của Apple đã ảnh hưởng nặng nề đến Meta . Meta cho biết vào đầu tháng này, những thay đổi về quyền riêng tư của Apple đã làm giảm doanh thu của công ty truyền thông xã hội trong năm nay khoảng 10 tỷ USD . Tin tức đó dường như đã góp phần làm thổi bay 232 tỷ đô la vốn hóa thị trường của Meta chỉ trong một ngày, cuối cùng đẩy công ty xuống dưới 600 tỷ đô la. Meta đạt giá trị vốn hóa trên 1 nghìn tỷ đô la vào tháng 6 năm 2021.

Nhưng trong khi Meta chiến đấu chống lại những thay đổi của Apple, thì Hãng dường như ủng hộ cách Google có kế hoạch thực hiện các chỉnh sửa về quyền riêng tư của mình.

Graham Mudd, phó chủ tịch tiếp thị sản phẩm, quảng cáo và kinh doanh của Facebook cho biết trên Twitter: “Hoan nghênh cách tiếp cận hợp tác lâu dài này đối với quảng cáo được cá nhân hóa bảo vệ quyền riêng tư của Google. Chúng tôi mong muốn được tiếp tục làm việc với họ và cải tiến công nghệ để nâng cao khả năng bảo vệ quyền riêng tư.”

Google cho biết họ sẽ tiếp tục hỗ trợ các mã định danh hiện tại trong hai năm tới, có nghĩa là các công ty khác có thời gian để thực hiện các thay đổi.

Apple đã bị Facebook và các công ty khác chỉ trích vì tung ra tính năng minh bạch theo dõi ứng dụng, tính năng này làm giảm khả năng nhắm mục tiêu bằng cách hạn chế các nhà quảng cáo truy cập vào mã nhận dạng người dùng iPhone. Với thay đổi đó, người dùng được cung cấp một cửa sổ bật lên cho phép chặn các ứng dụng theo dõi dữ liệu của người sử dụng cho mục đích quảng cáo.

Google đã chỉ trích cách tiếp cận của Apple trong một bài đăng trên blog của mình mà không nêu tên công ty.

“Chúng tôi nhận thấy rằng các nền tảng khác đã thực hiện một cách tiếp cận khác đối với quyền riêng tư của quảng cáo, hạn chế thẳng thừng các công nghệ hiện mà các nhà phát triển và nhà quảng cáo sử dụng”, Phó chủ tịch quản lý sản phẩm, bảo mật và quyền riêng tư của Google Android, Anthony Chavez, viết trong một bài đăng trên blog. “Chúng tôi tin rằng - trước tiên không cung cấp một con đường thay thế bảo vệ quyền riêng tư - những cách tiếp cận như vậy có thể không hiệu quả và dẫn đến kết quả tồi tệ hơn cho quyền riêng tư của người dùng và các doanh nghiệp của nhà phát triển.”

Tập trung vào các thực tiễn về quyền riêng tư có thể giúp gã khổng lồ công nghệ vượt qua các vấn đề pháp lý khi các nhà lập pháp và người tiêu dùng nhận thức và quan tâm hơn đến dữ liệu cá nhân của minh. Google cho biết họ sẽ hợp tác chặt chẽ với các cơ quan quản lý.

Nguồn : CNBC