Từ đầu năm 2024, Apple đã khá rõ ràng khi thử sức với các danh mục sản phẩm mới nhằm đảm bảo nguồn doanh thu khác. Từ dự án ô tô bị hủy bỏ cho đến Apple Vision Pro, công ty đang vật lộn để đưa ra sản phẩm lớn tiếp theo. Và như người trong cuộc của Apple, Mark Gurman chỉ ra trong bản tin Power On của mình: điều đó sẽ không thành công.

Một công ty lớn như Apple có thể dựa vào các sản phẩm hiện có của mình trong một thời gian. iPhone và các phụ kiện của Apple chiếm phần lớn doanh thu hàng năm của công ty. Nhưng để duy trì vị trí đáng mơ ước đó giữa những gã khổng lồ khác trên thế giới, Apple sẽ cần phải đổi mới và cung cấp cho người tiêu dùng một lý do để họ kinh doanh với công ty.

Tuy nhiên, công ty lớn và thành công này đã không làm được điều đó trong nhiều năm. Không phải vì các thiết bị mới của họ tệ - ngược lại, hầu hết chúng đều là hàng đầu - mà vì Apple không kết nối được với người tiêu dùng như trước đây.

Khi Steve Jobs qua đời, CEO hiện tại của Apple là Tim Cook đã có một chiến lược để giữ niềm tin của các cổ đông vào công ty: những nhân viên cao cấp hầu như không làm việc thường xuyên tại văn phòng. Chiến lược này đã hiệu quả trong một thời gian dài và công trình của nhà thiết kế Jony Ive tiếp tục giúp Apple đưa ra những sản phẩm độc đáo và thú vị. Sau khi Ive rời đi vào năm 2019, có vẻ như hầu hết các sản phẩm của Apple đã bắt đầu trì trệ.

tttblac