Alexander McQueen, nhãn hiệu xa xỉ thuộc sở hữu của Kering, đã cho tạm ngừng hoạt động của McQ dựa trên mô hình tập thể sáng tạo đang thay đổi và đang xem xét việc đóng cửa vĩnh viễn. Các nguồn tin thân cận với thương hiệu, cho biết rằng những nhân viên của họ đã được thông báo cách đây vài ngày.

Thương hiệu thuộc sở hữu của Kering nói với Vogue Business: “Khi thị trường thời trang đang trải qua quá trình phát triển nhanh chóng, Alexander McQueen và Kering hiện đang đánh giá tương lai của McQ với tư cách là một doanh nghiệp theo hình thức hiện tại. Do đó, các hoạt động thương mại bị đình chỉ trong thời gian này, ”người phát ngôn của Alexander McQueen cho biết trong một tuyên bố gửi qua email. “Công ty sẽ hỗ trợ nhân viên McQ trong thời gian này cho đến khi có kết luận.”

Một nguồn tin thân cận với thương hiệu cho biết việc suy nghĩ lại về McQ bắt đầu trước khi Giám đốc điều hành mới Gianfilippo Testa gia nhập, nhưng động thái này sẽ là một sự thay đổi quan trọng để bắt đầu nhiệm kỳ của ông.

McQ được ra mắt vào năm 2006 dành cho những khách hàng trẻ tuổi và sắc sảo, với những bộ sưu tập đầu tiên bao gồm denim, áo len cổ lọ và váy ngắn. Việc sản xuất và phân phối được công ty Sinv SpA của Ý mang đến nội bộ vào năm 2010, và vào năm 2012, dòng McQ bắt đầu tổ chức buổi trình diễn catwalk đầu tiên của mình. Có thể thấy, McQ loại bỏ các yếu tố chính của thẩm mỹ McQueen - sự lãng mạn, sự quyến rũ đen tối, may đo tỉ mỉ; và thể hiện chúng theo cách dễ tiếp cận.

Vào năm 2020, McQ bước vào một bước ngoặt mới với sự gợi cảm về thời trang dạo phố, với một tập thể sáng tạo “luôn thay đổi” mà không có giám đốc sáng tạo duy nhất. Những cái tên đây tham gia vào các sáng tạo trong bộ sưu tập như nghệ sĩ Anh-Nhật Rina Sawayama và sự hợp tác với nghệ sĩ New York Kevin Emerson.

Thương hiệu cũng có một tài khoản Instagram riêng cho dòng chính, với 34.400 người theo dõi và phụ đề "một nhãn hiệu mới, được xây dựng dựa trên sự hợp tác". McQ cộng hưởng với đặc tính thương hiệu Lee McQueen; được biết đến với sự ủng hộ của các nhà thiết kế trẻ. Quỹ Sarabande do McQueen thành lập cũng hỗ trợ các nghệ sĩ trẻ mới nổi bằng học bổng và không gian phòng thu.

McQ cho biết, họ có ý định mang lại cho các cộng tác viên “quyền tự do sáng tạo tối đa” bao gồm người mẫu Deba Hekmat, đạo diễn phim Yuen Hsieh và nghệ sĩ nhạc kịch Shygirl khi ra mắt.

Các danh sách cổ phiếu được liệt kê trên trang web my.mcq bao gồm Nordstrom, Bloomingdale's, Selfridges và Lane Crawford. Quần short McQ được bán lẻ với giá 265 đô la (giảm xuống còn 185,50 đô la) và giày thể thao nam với giá 370 đô la trên trang web của Bloomingdale. Trong khi đó, quần short nam giá 730 đô la và giày thể thao nam giá 890 đô la trên trang web Alexander McQueen. Mario Ortelli, giám đốc điều hành của công ty tư vấn xa xỉ Ortelli & Co cho biết.

Alexander McQueen bổ sung vào danh sách ngày càng nhiều các thương hiệu xa xỉ để xem xét các dòng sản phẩm của họ. Tương tự, vào năm 2021, Valentino thông báo rằng họ sẽ chấm dứt dòng Red Valentino của mình từ năm 2024. Marc Jacobs cho ngừng sản xuất Marc by Marc Jacobs vào năm 2015.

“Đối với các thương hiệu lớn, có một xu hướng trong vài năm là hợp lý hóa và ngừng sản xuất dòng thứ hai để hướng tới sự xa xỉ có kiểm soát,” Ortelli nói. “Các dây chuyền thứ hai được bắt đầu vào những năm 1990 để nhắm mục tiêu các mức giá dễ tiếp cận hơn cho kênh bán buôn. Giờ đây, các thương hiệu lớn kiểm soát hầu hết hoạt động phân phối bán lẻ và trực tuyến của họ, họ có ít xu hướng độc quyền hơn . Thêm vào đó, chúng có thể gây nhầm lẫn cho khách hàng và làm loãng hình ảnh thương hiệu ”.

Tuy nhiên, sự phụ thuộc của McQ vào một tập thể sáng tạo vẫn được chấp nhận ở những thương hiệu nổi tiếng khác. Các thương hiệu như thời trang cao cấp Jean Paul Gaultier và Moncler Genius áp dụng cách tiếp cận nhà thiết kế luân phiên để thúc đẩy sự mới mẻ và hứng thú. Mô hình nhà thiết kế luân phiên không phải là không có những lời gièm pha, những người nói rằng, điều đó gây khó khăn trong việc duy trì một mức độ rõ ràng và tính nhất quán cho thương hiệu. Các thương hiệu xa xỉ tập trung nhiều hơn vào các sự hợp tác một lần như bộ sưu tập Burberry Supreme gần đây và các nhà thiết kế khách mời như nhà thiết kế của ERL, Eli Russell Linnetz cho Dior Men's.

Alexander McQueen là một trong những thương hiệu quan trọng gần đây của Kering. Theo ước tính từ các nhà phân tích, doanh thu năm 2021 là từ 700.000 € đến 800.000 €. Kering không chia nhỏ doanh số bán hàng cho các thương hiệu riêng lẻ, bao gồm Balenciaga, Brioni và các nhà trang sức.
Kering nhấn mạnh “động lực mạnh mẽ” của Alexander McQueen trong quý đầu tiên của năm 2022, sau màn trình diễn vào năm 2021. Được thành lập bởi Lee Alexander McQueen vào năm 1992, gia nhập Kering Group vào năm 2001 và bổ nhiệm Sarah Burton làm giám đốc sáng tạo vào năm 2010. Trong khi Gucci và Saint Laurent, vốn là những thương hiệu di sản có giá trị lâu đời và sức mạnh về may sẵn, cũng như giày thể thao; giúp đẩy hai thương hiệu lên vị trí hàng đầu đối với Kering.