Zara, gã khổng lồ thời trang Tây Ban Nha, sẽ mở cửa hàng Zacaffe đầu tiên tại Hàn Quốc vào tháng 5 này, bên trong cửa hàng flagship mới được cải tạo của thương hiệu này tại Myeong-dong, Seoul.

Động thái này phản ánh xu hướng ngày càng tăng giữa các thương hiệu thời trang toàn cầu kết hợp quán cà phê vào không gian bán lẻ của họ, mang đến cho khách hàng trải nghiệm thương hiệu hơn.

Zara đã giới thiệu Zacaffe tại Madrid vào tháng 11 năm 2024, tích hợp không gian quán cà phê trong các cửa hàng được chọn để phục vụ cà phê, món tráng miệng và hàng hóa có thương hiệu, bao gồm cốc, mũ, túi sinh thái và áo phông. Sau khi ra mắt tại Trung Quốc vào tháng này tại Nam Kinh, địa điểm tại Seoul sẽ là tiền đồn toàn cầu thứ ba của hãng, với một cửa hàng ở Osaka cũng đang trong quá trình triển khai.

Một đại diện của Zara cho biết: “Myeong-dong là một khu mua sắm và thời trang chính, thu hút cả người dân địa phương và khách du lịch, khiến nơi đây trở thành địa điểm hoàn hảo cho cửa hàng Zara hàng đầu và trải nghiệm quán cà phê của chúng tôi”.

Zara cũng có kế hoạch giới thiệu các món tráng miệng lấy cảm hứng từ Hàn Quốc và thiết kế quán cà phê phản ánh tính thẩm mỹ địa phương, nhằm thu hút cả khách hàng trong nước và du khách quốc tế. Công ty đang cân nhắc mở rộng hơn nữa tại Hàn Quốc.

Zara không phải là đơn vị duy nhất kết hợp văn hóa bán lẻ và quán cà phê. Các thương hiệu thời trang cao cấp ngày càng áp dụng các dự án kinh doanh quán cà phê để củng cố sự hiện diện của thương hiệu và tăng cường sự gắn kết của khách hàng.

Ralph Lauren đã giới thiệu Ralph's Coffee đến Hàn Quốc vào tháng 9 năm 2024, mở một quán cà phê tại quận Garosu-gil của Seoul, một thập kỷ sau khi ra mắt thương hiệu tại New York vào năm 2014. Quán cà phê này có nội thất màu xanh lá cây và trắng cổ điển cùng thực đơn theo phong cách Mỹ, đã thu hút hàng dài người xếp hàng, ngay cả vào các ngày trong tuần. Ralph's Coffee cũng đã mở một cửa hàng pop-up nổi tiếng tại The Hyundai Seoul vào tháng trước.

Maison Kitsune, thương hiệu Paris-Nhật Bản thuộc bộ phận thời trang Samsung C&T, đã ra mắt quán cà phê Kitsune tại Garosu-gil của Seoul vào năm 2018. Kể từ đó, thương hiệu này đã mở rộng sang các địa điểm Mokdong và Pangyo của Hyundai Department Store, cũng như chi nhánh Centum City của Shinsegae, nơi quán cà phê chào đón hơn 400 nhóm khách hàng mỗi ngày vào các ngày cuối tuần.

Gelato Pique, một thương hiệu đồ mặc nhà của Nhật Bản, đã gia nhập thị trường cà phê vào tháng 9 năm 2024 bằng cách mở quán cà phê Pique tại Hannam-dong, Seoul. Quán cà phê này cung cấp các loại bánh crepe và gelato đặc sản, phù hợp với tinh thần “sang trọng thoải mái” của thương hiệu và thu hút lượng khách đến cửa hàng. Xu hướng này nhấn mạnh sự thay đổi chiến lược trong ngành thời trang. Với sự gia tăng của thương mại điện tử làm giảm lượng khách đến cửa hàng, các thương hiệu đang tái tạo không gian bán lẻ thành điểm đến cho phong cách sống.

“Mua sắm trực tuyến khiến các thương hiệu khó thể hiện bản sắc của mình tại các cửa hàng thực tế hơn”, một người trong ngành thời trang lưu ý. “Bằng cách mở quán cà phê và bán hàng hóa có thương hiệu, các nhãn hiệu thời trang tạo ra trải nghiệm hữu hình và đáng nhớ hơn cho khách hàng”.

Khi ngày càng nhiều thương hiệu áp dụng chiến lược bán lẻ theo mô hình quán cà phê, sự chuyển dịch của ngành sang mua sắm trải nghiệm dự kiến ​​sẽ diễn ra nhanh hơn, làm mờ ranh giới giữa thời trang, phong cách sống và dịch vụ khách sạn.

ttblac