Xiaomi đã định vị mình là một công ty thống lĩnh thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á, chiếm 19% thị phần, được củng cố bởi doanh số ấn tượng của dòng Redmi và sự mở rộng mạnh mẽ sang các kênh bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng và nhà mạng. Những phát hiện từ Canalys, một công ty nghiên cứu thị trường có trụ sở tại Hoa Kỳ, nêu bật những động thái chiến lược của thương hiệu này nhằm củng cố vị thế tại khu vực.

Le Xuan Chiew, giám đốc nghiên cứu tại Canalys, cho rằng thành công vang dội của Xiaomi là nhờ khả năng mở rộng hiệu quả các thương hiệu con. Một bất ngờ thú vị là doanh số của Poco, một thương hiệu con của Xiaomi, đã tăng hơn gấp đôi, trong khi dòng Xiaomi 15 cao cấp đạt mức tăng trưởng ấn tượng 54% so với cùng kỳ năm trước. Đây là một bước chuyển mình đáng kể đối với một thương hiệu vốn được coi là lựa chọn giá rẻ.

Transsion vươn lên với những sản phẩm mới

Vị trí thứ hai thuộc về Transsion của Trung Quốc, với doanh số 4,5 triệu máy, tăng trưởng mạnh mẽ 17% nhờ các sản phẩm mới ra mắt trong danh mục điện thoại giá rẻ. Với 18% thị phần, Transsion đang chứng minh rằng giá cả phải chăng vẫn có thể thu hút người tiêu dùng.

Samsung mở rộng sự hiện diện của 5G

Samsung giành vị trí thứ ba với 4,3 triệu máy, giảm nhẹ 3% so với năm trước. Tuy nhiên, các thiết bị hỗ trợ 5G của hãng đang ngày càng được ưa chuộng, đặc biệt là tại Việt Nam và Singapore, nhờ vào giá trị hấp dẫn của các mẫu Galaxy A06 5G và A16 5G. "Samsung không chỉ bán điện thoại; họ đang xây dựng một di sản về độ tin cậy, đặc biệt là trong lĩnh vực doanh nghiệp", Chiew nhận xét.

Cuộc cạnh tranh giữa Oppo và Vivo ngày càng gay gắt

Theo sát phía sau là Oppo, giành vị trí thứ tư với 3,5 triệu máy được bán ra, mặc dù đã giảm 19% do cạnh tranh ngày càng gay gắt ở phân khúc điện thoại giá rẻ. Nắm giữ 14% thị phần, những thách thức của Oppo phản ánh sự thay đổi trong bối cảnh thị trường điện thoại thông minh. Vivo đứng cuối bảng với 2,8 triệu máy, giảm mạnh hơn 21% do hãng chuyển hướng chiến lược sang lợi nhuận, chiếm 11% thị phần.

Triển vọng thị trường đối mặt với những diễn biến bất ổn

Thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á nói chung đã giảm 1%, đạt tổng cộng 25 triệu chiếc được bán ra trong quý 2. Một yếu tố quan trọng dẫn đến sự suy thoái này là những bất ổn về thuế quan đang tiếp tục phủ bóng đen lên triển vọng kinh tế của khu vực. Chew nhấn mạnh rằng căng thẳng thương mại Mỹ - Trung đang diễn ra đang định hình lại chuỗi cung ứng, buộc các nhà cung cấp phải phân bổ lại nguồn lực từ Trung Quốc để ưu tiên các lô hàng từ Mỹ. Tình hình này đã làm gián đoạn kế hoạch dự trữ hàng tồn kho tại các trung tâm sản xuất, đặc biệt là ở Trung Quốc và Việt Nam.

Hơn nữa, biến động tiền tệ - đặc biệt là sự suy yếu của đồng đô la Mỹ - đang ảnh hưởng đến sức mua và chiến lược giá bán lẻ tại địa phương, gây áp lực buộc các nhà cung cấp phải xem xét lại giá cả và chương trình khuyến mãi để duy trì thị trường. Mặc dù khối lượng hàng hóa vận chuyển vẫn tương đối ổn định, nhưng những lo ngại về thuế quan gia tăng và những thách thức kinh tế vĩ mô dai dẳng đang làm giảm sự nhiệt tình của người tiêu dùng, đặc biệt là trong phân khúc thị trường đại chúng.

tttblac