Trong thời gian đại dịch, TikTok đã khuyến khích xu hướng thời trang bằng cách tuyển dụng những người có ảnh hưởng lâu dài tham gia ứng dụng, và giúp các thương hiệu cao cấp khởi động tài khoản, cộng tác cũng như chiến dịch TikTok.

Gucci, Balmain và cả Balenciaga cũng đã ra mắt tài khoản TikTok trong năm ngoái, cũng như đã tài trợ nội dung đến những người có tầm ảnh hưởng trên TikTok.

Kristina Karassoulis, người quản lý quan hệ đối tác thương hiệu cao cấp tại công ty cho biết, khi công ty ra mắt dịch vụ “TikTok for Business” để giúp các thương hiệu sản xuất nội dung, đó là thời điểm quan trọng cho các mối quan hệ đối tác về mảng kinh doanh thời trang.

“Đặc biệt, đối với các thương hiệu thời trang, điều này mở ra một cơ hội hoàn toàn mới. TikTok cho phép những thương hiệu này trở thành tâm điểm của các xu hướng về nơi sinh ra văn hóa, ” Kristina Karassoulis nói.


Với khoảng 800 triệu người dùng tích cực trong năm vừa qua , lượng truy cập rộng lớn của TikTok và sự phổ biến với khách hàng Thế hệ Z vô tình khiến ứng dụng trở thành một đối thủ cạnh tranh với Instagram – ứng dụng vốn từ lâu đã trở thành nền tảng truyền thông xã hội trên thực tế của thời trang, nhờ tập trung vào thương mại và bố cục hình ảnh.

Có thể nói, tương lai của TikTok đang phát triển, các khoản đầu tư mạnh của ứng dụng vào ngành thời trang sẽ được thử nghiệm trong tương lai gần nhất. Hơn nữa, các thương hiệu cao cấp đặc biệt thích khả năng tiếp cận của TikTok đối với Thế hệ Z.

Dior cho biết, ứng dụng này cung cấp khả năng tiếp cận đối tượng Thế hệ Z gắn bó hơn so với bất kỳ nền tảng nào khác. Thương hiệu, đã tham gia ứng dụng vào tháng 11/ 2019 và bắt đầu đăng tải vào tháng 7/2020, đã sử dụng ứng dụng này để quảng cáo các video cho những buổi trình diễn thời trang kỹ thuật số, bao gồm cảnh quay của buổi trình diễn Puglia Cruise 2021; hay Travis Scott mặc chiếc Dior Air Jordans mới và những người có ảnh hưởng như Chiara Ferragni phản ánh về Covid-19. Một đoạn video từng cho thấy việc chế tạo chiếc túi có nắp mới của Dior Bobby dành cho mùa Thu / Đông 2020, đã thu hút được 2,3 triệu lượt xem trên ứng dụng. Hay chiến dịch Giáng sinh có thể mua được của Balenciaga vào cuối năm 2019 đã thu hút 25 triệu lượt xem.




Có một số cách để chạm đến sự sang trọng và các thương hiệu thời trang hay lĩnh vực xa xỉ nói chung của TikTok vẫn có sự hiện diện thấp hơn và ít tác động hơn so với các nền tảng khác. Tuy nhiên, người sử dụng mạng xã hội này đang tăng lên và tài khoản đang có phạm vi tiếp cận không phải trả tiền, kiểm soát được số liệu người theo dõi và mức độ tương tác thực tế, theo thương hiệu.

Người có tầm ảnh hưởng thời trang, Leonie Hanne, đã tham gia nền tảng này vào tháng 3/2020 và làm việc với các thương hiệu cao cấp như Dior, Prada, Givenchy và Fendi. Prada yêu cầu Hanne tạo nội dung TikTok để hỗ trợ cho chương trình kỹ thuật số SS21 của họ và cho cô hoàn toàn tự do sáng tạo. Cô nhấn mạnh tầm quan trọng của việc trao quyền kiểm soát sáng tạo cho người sáng tạo nếu các thương hiệu muốn cộng hưởng với người dùng trẻ tuổi. “Đối với các thương hiệu cao cấp, bạn càng có thể tự do và cởi mở với bản tóm tắt của mình, thì kết quả của bạn trên TikTok càng tốt,” cô nói.

Tựu trung, hiện tại, nền tảng này chưa thu chi tiêu tiếp thị từ những người khác như Instagram hay Facebook, thương hiệu nói. Thay vào đó, chi tiêu của TikTok đến từ việc phân bổ có mục tiêu cho hoạt động tài trợ và sáng tạo nội dung.

Bài: Phong