Theo báo cáo sơ bộ, lợi nhuận hoạt động của mảng Trải nghiệm Di động (MX) và Kinh doanh Mạng (NW) của Samsung trong quý 4/2024 ước tính đạt khoảng 2,4 nghìn tỷ won, giảm 12% so với cùng kỳ năm trước. Nguyên nhân được cho là do quý 4 là giai đoạn thấp điểm, cạnh tranh gia tăng và doanh số dòng điện thoại gập thấp hơn kỳ vọng.

Trong bối cảnh đó, dòng Galaxy S25 được kỳ vọng sẽ bùng nổ giúp Samsung cải thiện hiệu quả kinh doanh trong quý 1/2025. Sự kiện Samsung Galaxy Unpacked 2025 sẽ diễn ra tại San Jose, California, Mỹ vào ngày 22/1.

Năm nay, dòng Galaxy S25 sẽ có thêm một phiên bản mới là Galaxy S25 Slim, được cho là mẫu smartphone mỏng nhất trong lịch sử dòng Galaxy S. Phiên bản Ultra cũng sẽ có những thay đổi về thiết kế với viền mỏng hơn và các góc bo tròn. Samsung hy vọng những thay đổi này sẽ thu hút người dùng trong bối cảnh thị trường smartphone đang dần bão hòa.

Theo Counterpoint Research, doanh số smartphone toàn cầu năm 2025 dự kiến chỉ tăng nhẹ lên khoảng 1,25 tỷ chiếc, từ mức 1,21 tỷ chiếc vào năm 2024. Trong một thị trường tăng trưởng chậm lại, Samsung đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Apple và các thương hiệu Trung Quốc. Để tăng lợi nhuận, Samsung sẽ tập trung vào việc mở rộng doanh số dòng flagship với những tính năng AI nâng cao, đồng thời đa dạng hóa danh mục sản phẩm với các mẫu máy mỏng nhẹ và các mẫu máy từ trung cấp đến bình dân.

Bên cạnh dòng Galaxy S25, Samsung cũng được cho là đang phát triển một mẫu điện thoại gập ba, dự kiến ra mắt vào nửa cuối năm nay. Ngoài ra, Samsung còn có kế hoạch củng cố hệ sinh thái Galaxy bằng cách tăng cường khả năng kết nối giữa các thiết bị với việc ra mắt thiết bị XR “Project Moohan” được phát triển với sự hợp tác của Google và Qualcomm.