Nhà thiết kế người Anh, người có các bộ sưu tập nói về sự sang trọng thầm lặng từ rất lâu trước khi trở thành một câu nói thời trang, lần đầu tiên công bố ra mắt nhãn hiệu cùng tên của mình vào tháng 7 năm 2021. Tháng trước, một bản tin gửi đến những người đăng ký đã tiết lộ những hình ảnh ban đầu của chiến dịch và ngày ra mắt cửa hàng điện tử.

Được hỗ trợ bởi LVMH, bộ sưu tập đầu tiên của Phoebe Philo kể từ khi cô rời Celine sáu năm trước ra mắt bộ sưu tập bao gồm quần áo may sẵn và phụ kiện. Trong tuyên bố về tác động của mình, thương hiệu cho biết đề xuất của họ là một ưu đãi có sẵn, không theo mùa, tập trung vào vật liệu chất lượng cao và tay nghề thủ công cũng như các thiết kế duy trì sự phù hợp theo thời gian.

Trong vài giờ sau khi ra mắt, phần lớn bộ sưu tập đã được bán hết, với một số sản phẩm có sẵn để đặt hàng trước và những sản phẩm khác sẽ có sẵn trong đợt giảm giá thứ hai. Mẫu Philo được nhiều người yêu thích được giới thiệu tại Celine đã trở lại với phiên bản mới, được gọi là Caban, và có sẵn bằng da và da lộn. Phiên bản XL được bán lẻ với giá 6.800 euro.

Ở những nơi khác, nét chữ độc đáo của cô Philo hiện rõ trong suốt bộ sưu tập được biên tập chặt chẽ, điều này cho thấy sở trường của cô trong việc tạo ra một tủ quần áo hàng ngày cho phụ nữ hiện đại không kém phần cao cấp và thiết thực. Tuy nhiên, đối với thương hiệu của riêng cô, có một sự đồng tình mạnh mẽ với phong cách thô sơ, tàn bạo hơn trong bộ sưu tập 150 món đồ. Ngoài ra còn có sự hài hước với chiếc vòng cổ và vòng tay đánh vần từ MUM.

Điểm giá khởi điểm dành cho các mặt hàng như kính râm và đồ trang sức, bắt đầu từ 450 euro. Một chiếc áo khoác viscose chần tay có lẽ là món đồ đắt nhất trong bộ sưu tập, với mức giá không được công bố và một nút liên kết để liên hệ với dịch vụ khách hàng.

Chiến lược

Tại Celine, Philo nổi tiếng là chậm chân trong việc nắm bắt thương mại điện tử, tập trung vào các kênh bán buôn và bán lẻ thực tế của chính thương hiệu. Trong lần ra mắt cùng tên của mình, Philo quyết định sử dụng công nghệ DTC và mặc dù có sự đầu tư của LVMH nhưng không có cửa hàng thực tế cũng như tài khoản bán buôn nào.

Công ty sẽ có ít chi phí hoạt động hơn nếu không có mạng lưới cửa hàng và tỷ suất lợi nhuận của mặt hàng xa xỉ thường cao khi bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng. Việc vận chuyển hiện chỉ giới hạn ở các thị trường Anh, Mỹ và Châu Âu.

Thiết kế trang web tối giản, không cầu kỳ với nền đen, với các sản phẩm được hiển thị dưới dạng lưới, chỉ được chụp trên người mẫu. Không có "packshots" nào của quần áo ngoài phụ kiện hoặc chi tiết tay áo. Trên phiên bản dành cho máy tính để bàn, nút "add to bag" di chuyển trên sản phẩm, một tính năng thiết kế cũng đã được triển khai trên trang web Gucci mới. Tính năng này cho phép xem nhiều hình ảnh thay vì để phần mô tả lấp đầy nửa màn hình.

Hai đợt giao hàng tiếp theo dự kiến ​​​​vào cuối năm nay, mặc dù thương hiệu này chưa công bố ngày phát hành chính xác. Trong khi nhãn hiệu thời trang dạo phố Supreme là bậc thầy trong việc tung ra các sản phẩm mới, thì lượng hàng có sẵn tại Phoebe Philo sẽ vẫn ít hơn đáng kể so với nhu cầu của người tiêu dùng. Với phần lớn bộ sưu tập đầu tiên đã bán hết, sự mong đợi dành cho quần áo của Philo vẫn cao chưa từng thấy. Dù vắng bóng suốt 6 năm nhưng điều đó vẫn khiến tủ đồ của các tín đồ của cô phải khao khát nhiều hơn nữa.

FU