Nike Inc., đang tìm kiếm hướng đi tăng trưởng mới sau một năm khó khăn,
đang chuẩn bị đẩy mạnh hoạt động kinh doanh ngoài trời trên toàn cầu, All
Conditions Gear, chuyên sản xuất đồ dùng đi bộ đường dài như giày chống thấm nước,
áo khoác chống rách và ba lô du lịch.
“Chúng tôi hiện đang đầu tư nhiều nguồn lực hơn vào cơ hội tăng trưởng đáng
kinh ngạc này”, chủ tịch Nike Heidi O'Neill và Craig Williams nói với nhân viên
trong một bản ghi nhớ mà Bloomberg News đã xem.
O'Neill, người đứng đầu bộ phận sản phẩm và tiêu dùng, và Williams, người phụ trách khu vực địa lý và thị trường, cho biết thêm rằng "họ sẽ “tiếp tục thúc đẩy khoản đầu tư ACG mới trên toàn bộ các nhóm toàn cầu, khu vực địa lý và thành phố trong toàn bộ tổ chức cho những tháng sắp tới”.
Chi tiết về các kế hoạch cho doanh nghiệp, được gọi là ACG, không được chia
sẻ với nhân viên. Các giám đốc điều hành cho biết vẫn còn nhiều việc phải làm đối
với chiến lược, thiết kế tổ chức và mô hình hoạt động của ACG.
Hoạt động kinh doanh tập trung vào chạy đường mòn và đi bộ đường dài, với
các sản phẩm từ váy có thể tháo rời đến ba lô và găng tay.
Là một phần của nỗ lực mới, Angela Dong, giám đốc điều hành cấp cao của Nike
tại khu vực Trung Quốc Đại lục, sẽ tiếp quản ACG, tăng thêm trách nhiệm của bà
tại Thượng Hải, theo bản ghi nhớ. Các giám đốc điều hành cho biết Trung Quốc sẽ
là trọng tâm ngay lập tức của hoạt động kinh doanh.
Scott LeClair, người trước đây điều hành bộ phận thể thao hành động tại
Nike, đã được bổ nhiệm làm phó chủ tịch kiêm tổng giám đốc của bộ phận ACG, làm
việc tại trụ sở chính ở Oregon.
Nike đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận.
Thiết bị ngoài trời là một lĩnh vực đông đúc hãng tham gia và Nike sẽ phải cạnh tranh với các thương hiệu như Patagonia , North Face và Arc'teryx.