Chu kỳ đổi mới của Nike diễn ra chỉ vài tuần sau khi Giám đốc điều hành John Donahoe cho biết thương hiệu này cần đầu tư vào quy trình đổi mới sản phẩm tốt hơn và thừa nhận sản phẩm “không hoạt động đúng với tiềm năng của chúng tôi”.

Các sản phẩm mới mà Nike sắp ra mắt trước Thế vận hội Mùa hè là một phần của chu kỳ đổi mới kéo dài nhiều năm, trong thời gian đó hãng sẽ ra mắt “những cải tiến mang tính thay đổi cuộc chơi” trong danh mục sản phẩm của mình, bao gồm cả ở các thị trường mới, Heidi O'Neill, chủ tịch phụ trách người tiêu dùng, sản phẩm và thương hiệu, cho biết trong một tuyên bố. Theo thông báo, Nike đã sử dụng dữ liệu từ Phòng thí nghiệm nghiên cứu thể thao Nike cũng như thiết kế tính toán để tạo ra giày Air cải tiến.

“Trong hơn 50 năm, chúng tôi đã lắng nghe và cung cấp cho các vận động viên của mình những cải tiến tốt nhất của Nike.” John Hoke, giám đốc đổi mới của Nike, cho biết trong một tuyên bố: “Chúng tôi luôn vượt qua ranh giới của những gì có thể và chấp nhận rủi ro để cùng nhau tạo ra tương lai của thể thao. “Mùa hè này, điểm tạo nên sự khác biệt chính là nguồn năng lượng mang lại của Nike Air cho các vận động viên. Áp dụng những gì chúng tôi đã học được từ công nghệ mới chúng tôi sẽ giới thiệu các hình dạng và cảm giác mới của Nike Air Zoom cho tất cả các môn thể thao.”

Những nỗ lực của Nike nhằm làm mới chủng loại sản phẩm của mình diễn ra khi công ty nỗ lực cải thiện tình hình tài chính. Tháng 12 năm ngoái, công ty cho biết họ đặt mục tiêu tiết kiệm 2 tỷ USD trong ba năm tới thông qua việc sa thải nhân viên, tăng cường tự động hóa và đơn giản hóa danh mục sản phẩm. Công ty cũng báo cáo doanh thu quý hai là 13,4 tỷ USD, tăng khiêm tốn 0,5% so với năm trước.

Quý tiếp theo, công ty báo cáo doanh thu quý 3 là 12,4 tỷ USD , ngang bằng với cùng kỳ năm trước. Doanh số DTC của Nike tăng nhẹ, trong khi bộ phận bán buôn tăng 3% lên 6,6 tỷ USD. Công ty vào thời điểm đó cũng cho biết họ có kế hoạch tập trung hơn vào lĩnh vực bán buôn sau khi chiến lược DTC của họ đưa ra những thách thức.

Các nhà phân tích lưu ý, rằng Nike thiếu đổi mới sản phẩm và nhà bán lẻ trong cuộc khảo sát thanh thiếu niên gần đây nhất của Piper Sandler. Nike đang mất dần thị phần khi vào tay các thương hiệu sáng tạo hơn như Hoka và On.

Nhà phân tích Tom Nikic của Wedbush đã chỉ ra sự khởi đầu mạnh mẽ tiềm tàng cho chu kỳ đổi mới của thương hiệu nhờ sự ra mắt thành công của Air Max DN vài tuần trước. Nikic vào thời điểm đó đã nói rằng mặc dù việc ra mắt sản phẩm thành công là “một điểm dữ liệu tích cực cho thương hiệu, nhưng một chiếc giày sẽ không đủ cho một sự thay đổi đáng kể”, Nikic cho biết: “Họ sẽ cần tiếp tục đưa những sản phẩm mới đầy sáng tạo ra thị trường.

RD