Nike cho biết doanh thu giảm 1% xuống còn 12,2 tỷ USD trong quý IV do hàng tồn kho còn v ới số lượng lớn, doanh số bán hàng chậm lại ở Trung Quốc và sự gián đoạn chuỗi cung ứng đang diễn ra, đánh dấu lần đầu tiên doanh số hàng quý của công ty giảm kể từ quý đầu tiên của năm 2020.

“Đây là thời điểm mà các thương hiệu mạnh trở nên mạnh mẽ hơn, và điều đó chưa bao giờ rõ ràng hơn hiện nay”, Giám đốc điều hành Nike, John Donahoe nói với các nhà đầu tư vào hôm thứ Hai. “Khi nhìn về phía trước, chúng tôi vẫn tự tin vào chiến lược dài hạn của mình.”

Mức tăng ở châu Âu bù đắp cho sự sụt giảm doanh số bán hàng tại Trung Quốc Đại lục, vốn giảm 19% trong quý 4 và Bắc Mỹ, nơi doanh số bán hàng giảm 5%. Chi phí gia tăng và nhu cầu không đồng đều tác động đến quý 4 của công ty. Thu nhập ròng giảm 5% xuống 1,4 tỷ USD, trong khi tỷ suất lợi nhuận gộp bị ảnh hưởng do chi phí vận chuyển hàng hóa cao hơn và hàng tồn kho dư thừa.

Thời gian dẫn đầu chuỗi cung ứng kéo dài dẫn đến mức tồn kho cao hơn, năm nay tăng 23% so với năm ngoái. Mặc dù doanh số bán hàng sụt giảm, Nike vẫn đánh bại kỳ vọng của các nhà phân tích là 12,07 tỷ USD, với cổ phiếu tăng 1% trong giao dịch sau giờ làm việc.

Doanh số bán hàng ở Trung Quốc chậm lại bắt nguồn từ sự sụt giảm 8% của quý trước trong khu vực. Hàng tồn kho chậm trễ và liên tục đóng cửa cửa hàng - ngay cả khi các hạn chế của Covid bắt đầu được nới lỏng nhưng vẫn góp phần làm cho nhu cầu chậm hơn. Nike cho biết, họ sẽ xây dựng các ứng dụng mới dành riêng cho thị trường Trung Quốc, bao gồm các dịch vụ bản địa hóa, để thúc đẩy doanh số bán hàng.

Trong cả năm, doanh thu tăng 5%, lên 46,7 tỷ đô la. Nhìn chung, doanh số bán hàng trực tiếp của Nike tăng khi thương hiệu chuyển sang tập trung vào các ứng dụng, trang web và cửa hàng bán lẻ của riêng mình, bù đắp cho sự sụt giảm bán buôn. Doanh số bán hàng của Nike Direct tăng 14% vào năm 2022.
Công ty tập trung vào tương lai khi những thách thức toàn cầu vẫn tồn tại. Donahoe nói với các nhà đầu tư, Nike nhắm đến “tương lai của thể thao và văn hóa” bằng cách tham gia vào metaverse. Nike phát hành đôi giày thể thao kỹ thuật số đầu tiên của mình với Rtfkt vào quý IV.

Donahoe nói rằng , đó là một phần của giá thầu lớn hơn đối với Thế hệ Alpha, trong việc kết hợp thế giới ảo và thực, đồng thời tham gia vào các nền tảng như Roblox.

“Chúng tôi nghĩ, sẽ có cơ hội rất lớn ở đó. Dù ở dạng kỹ thuật số hay vật lý thì chúng tôi mong muốn làm tốt nhất ở cả hai và làm thế nào để chúng tôi tiếp tục đổi mới?”, Donahoe cho biết.