Trong 6 tháng đầu năm, người tiêu dùng Việt Nam đã chi tổng cộng 510,6 tỷ đồng để mua 2,4 triệu sản phẩm liên quan đến Pickleball trên bốn sàn thương mại điện tử lớn là Shopee, Tiktok Shop, Lazada và Tiki.
Con số này thể hiện mức tăng trưởng 1.282% so với cùng kỳ
năm 2024. Đây là những phát hiện chính từ báo cáo mới nhất của Metric, nền tảng
chuyên phân tích dữ liệu thương mại điện tử.
Báo cáo của Metric cung cấp một bức tranh chi tiết về
thói quen chi tiêu của người tiêu dùng đối với môn thể thao đang lên này. Phân
tích doanh thu hàng tuần cho thấy sự biến động, với mức chi tiêu thường duy trì
trong khoảng 20 tỷ đến trên 25 tỷ đồng trong phần lớn quý II/2025, trước khi
ghi nhận một sự sụt giảm vào tuần cuối cùng của tháng 6.
Đi sâu vào cơ cấu chi tiêu, ngành hàng "Thể Thao
& Du Lịch" chiếm lĩnh doanh thu với 284,8 tỷ đồng, cho thấy người tiêu
dùng chủ yếu mua sắm các sản phẩm cốt lõi phục vụ trực tiếp cho việc chơi
Pickleball. Tuy nhiên, sức hấp dẫn của môn thể thao này còn lan sang các ngành
hàng khác, bao gồm "Giày Dép Nam" (15,0 tỷ đồng), "Thời Trang Nữ"
(9,5 tỷ đồng), và "Thời Trang Nam" (2,2 tỷ đồng).
Phân tích về phân khúc giá cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng
chi trả cho các sản phẩm có chất lượng. Phân khúc giá từ 500.000 đến 750.000 đồng/sản
phẩm tạo ra doanh thu cao nhất, đạt 48,5 tỷ đồng.
Đáng kể, các phân khúc giá cao hơn cũng thu hút một lượng
chi tiêu lớn. Cụ thể, phân khúc từ 2 triệu đến 3,5 triệu đồng ghi nhận doanh
thu 42,7 tỷ đồng, và phân khúc từ 3,5 triệu đến 5 triệu đồng là 38,4 tỷ đồng.
Dữ liệu từ các sàn cho thấy các mặt hàng bán chạy nhất
bao gồm vợt thi đấu, đặc biệt là các loại có bề mặt carbon, giày chuyên dụng
cho tennis và pickleball, cùng các bộ sản phẩm combo gồm vợt và bóng.
Hệ sinh thái kinh doanh
Sự bùng nổ của Pickleball tại Việt Nam là một phần của một
hiện tượng toàn cầu lớn hơn, nơi môn thể thao này đã tạo ra một hệ sinh thái
kinh doanh đa ngành. Một trong những động lực chính là vai trò của nó trong giới
doanh nhân.
Theo Bloomberg, các sân Pickleball đang dần trở thành một
lựa chọn thay thế cho sân golf, vốn là nơi truyền thống để thương thảo hợp đồng
và xây dựng mối quan hệ. Sự đơn giản và tiết kiệm thời gian của Pickleball giúp
nó thu hút các doanh nhân.
Xu hướng này được minh chứng qua việc các câu lạc bộ
Pickleball tại Mỹ như Ace Pickleball Club và Pickleballerz ghi nhận số lượng sự
kiện doanh nghiệp tăng gấp ba lần kể từ năm 2021.
Sự gia tăng về số lượng người chơi đã thúc đẩy một ngành
công nghiệp bán lẻ phát triển mạnh mẽ. Báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường
Circana cho biết doanh số bán vật phẩm và dụng cụ Pickleball đã tăng gần 500% kể
từ năm 2020, thu về gần 300 triệu USD trong 12 tháng tính đến tháng 6/2023.
Các thương hiệu lớn như Lululemon, Nike, và Franklin
Sports đều đã tham gia thị trường với các dòng sản phẩm chuyên dụng. Thị trường
quần áo Pickleball được các chuyên gia dự báo có thể đạt giá trị 250 triệu USD
vào năm 2025, cho thấy Pickleball không chỉ là một hoạt động thể chất mà còn là
một phong cách sống.
Dòng vốn đầu tư cũng đang chảy mạnh vào hệ sinh thái này.
Các nhà đầu tư mạo hiểm và cá nhân đang rót vốn vào các startup liên quan. Năm
2023, ngôi sao bóng rổ Kevin Durant đã đầu tư vào Pickleheads, một nền tảng kết
nối cộng đồng người chơi.
Theo Reuters, khoản tiền thưởng hàng năm cho các vận động
viên dự kiến sẽ tăng gần 250% trong năm nay so với năm 2023. Vận động viên
chuyên nghiệp như Ben Johns, theo CNBC, đã kiếm được ít nhất 2,5 triệu USD
trong năm từ lương, thưởng và hợp đồng tài trợ, một bước tiến lớn từ mức thu nhập
chỉ vài chục nghìn USD những năm đầu sự nghiệp.
Tất cả những yếu tố này, từ chi tiêu của người tiêu dùng
trên sàn thương mại điện tử đến các thương vụ đầu tư trị giá hàng chục triệu
USD, cho thấy Pickleball không phải là một xu hướng nhất thời mà đã trở thành một
ngành kinh doanh nghiêm túc với quy mô toàn cầu.
VNB