Theo giám đốc điều hành mới, Mulberry Group Plc đang đặt mục tiêu bán hầu hết các loại túi xách xa xỉ của mình với giá dưới 1.095 bảng Anh (1.383 đô la) để mở rộng sức hấp dẫn của thương hiệu đang gặp khó khăn này và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Sản phẩm chủ lực của công ty Anh, túi Bayswater, được bán với mức giá đó, và Andrea Baldo đang cố gắng hạ giá thành các sản phẩm khác của công ty để 60% sản phẩm có giá bán lẻ thấp hơn Bayswater.

"Chúng tôi đã yêu cầu khách hàng trả giá hơi cao một chút", ông nói trong cuộc gọi điện thoại với Bloomberg News. "Trên thực tế, chúng tôi đang trở thành một loại giá trị cho thị trường trong không gian xa xỉ".

Baldo, người nắm quyền vào tháng 9, đang cố gắng xoay chuyển tình thế của công ty bằng cách nhắm mục tiêu vào những khách hàng đang tìm kiếm hàng xa xỉ giá cả phải chăng hơn trong bối cảnh nhu cầu của các hãng thời trang khác đang suy giảm.

Trước đó vào thứ Ba, công ty cho biết khoản lỗ trước thuế của họ đã tăng lên 15,7 triệu bảng Anh (19,9 triệu đô la) trong 26 tuần tính đến ngày 28 tháng 9. Khu vực Châu Á - Thái Bình Dương chứng kiến ​​mức giảm lớn nhất về doanh số bán lẻ là 31%, do sự suy thoái ở Trung Quốc, một thị trường chính của hàng cao cấp.

Những khó khăn của Mulberry đã thúc đẩy công ty công bố kế hoạch cắt giảm khoảng 85 vị trí trong công ty, bao gồm cả các bộ phận thương mại, sản phẩm và tài chính.

Tháng trước, công ty đã từ chối lời đề nghị mua lại Frasers Group Plc từ tỷ phú Mike Ashley , nắm giữ 37% cổ phần, theo dữ liệu do Bloomberg tổng hợp. Vào thời điểm đó, Frasers chỉ trích hội đồng quản trị của Mulberry vì không đưa ra được kế hoạch thương mại rõ ràng, trong khi chỉ làm việc với Challice, cổ đông lớn của công ty, về các lựa chọn tài chính.

Cổ phiếu của Mulberry đã giảm 1/3 trong năm nay.

Baldo trước đây từng là CEO của thương hiệu quần áo Đan Mạch Ganni , một thương hiệu được giới trẻ mua sắm ưa chuộng vào những năm 2010. Trong hơn 5 năm phụ trách Ganni, ông đã giám sát quá trình mở rộng thương hiệu này ra quốc tế.

Fn