Theo báo cáo của Bain & Company, các doanh nghiệp ở Đông Nam Á nên thu hút thế hệ Z và các hộ gia đình độc thân vì họ là nhóm người tiêu dùng quan trọng sẽ thúc đẩy tăng trưởng tiêu dùng.

Báo cáo cho thấy Gen Z hoặc những người sinh từ năm 1997 đến 2012 chiếm 23% dân số khu vực.

Gen Z được cho là ưu tiên tính cá nhân, tính xác thực và bản sắc so với các thế hệ khác. Bain cho biết, họ cũng rất tham gia vào cộng đồng kỹ thuật số, đồng thời cho biết thêm rằng họ nhắn tin cho các doanh nghiệp khoảng 8 lần một tháng và 82% trong số họ nói rằng họ là một phần của cộng đồng trực tuyến.

Trong khi đó, nền kinh tế độc thân, dẫn đầu bởi những người độc thân lớn tuổi, những người có chuyên môn trẻ và những người trẻ di cư ở thành thị, dự kiến ​​sẽ tăng 20% ​​vào năm 2030, đặc biệt là ở Philippines, Singapore và Thái Lan.

Praneeth Yendamuri, Đối tác tại Bain & Company, cho biết khu vực này đã cho thấy khả năng phục hồi trong bối cảnh kinh tế toàn cầu nhưng tâm lý người tiêu dùng ở Đông Nam Á đang phục hồi.

Yendamuri cho biết: “Để phát huy hết tiềm năng của khu vực, cần phải có những bước đi táo bạo: xem xét lại tham vọng ĐNA của bạn bằng cách ưu tiên, sắp xếp trình tự và quan trọng nhất là tài trợ”.

Ông nói thêm: “Các công ty cũng nên xây dựng dấu ấn với người tiêu dùng địa phương và phát triển các mô hình hoạt động để đáp ứng nhu cầu địa phương - cân bằng giữa lợi thế quy mô hiện tại và tư duy đột phá”.

RA