Romain Spitzer, Giám đốc điều hành mảng làm đẹp của Givenchy cảnh báo: “Một số khách hàng hầu như không muốn có nhiều lĩnh vực được quan tâm cùng lúc. Tuy nhiên, nhiều người hài lòng với nhượng quyền thương mại toàn cầu khi  có thông điệp và ý tưởng mạnh mẽ.”

Spitzer lưu ý rằng lĩnh vực nước hoa đang bùng nổ ở châu Á và Trung Đông, đồng thời tin rằng, Givenchy có thể đáp ứng nhu cầu đó đồng thời phục vụ thêm cho thị trường đại chúng. Cùng với các loại nước hoa bom tấn như L'Interdit, Ange ou Demon và Gentleman, Givenchy còn có một dòng sản phẩm sang trọng, La Assortment Particulière, được bán lẻ với số lượng hạn chế ở mức giá ba chữ số.

Spitzer cũng tin rằng, thương hiệu làm đẹp Givenchy có thể thu hút mọi giới tính và “tất cả các loại nước hoa, sản phẩm trang điểm và chăm sóc da của chúng tôi đều không phân biệt giới tính”.

Spitzer ghi nhận những nỗ lực trong từng quảng cáo kỹ thuật số và bao bì, một bộ sưu tập các chiến dịch kỹ thuật số và hướng dẫn dành cho thương hiệu bao gồm thời trang nam và nữ, cũng như bản cải tiến hiện tại của dòng sản phẩm chăm sóc da Le Soin Noir sang trọng, có thiết kế tối giản. Spitzer nói: “Hầu hết khách hàng của chúng tôi là phụ nữ, nhưng tôi quyết định mang Le Soin Noir đến cho nhiều nam giới hơn".

Givenchy cũng là một trong nhiều thương hiệu thời trang xa xỉ cho thử nghiệm trong metaverse. Vào tháng 6, thương hiệu ra mắt vũ trụ của riêng mình trên nền tảng trò chơi trực tuyến nổi tiếng Roblox. Không gian ảo Givenchy được mô phỏng theo ngôi nhà trang nhã của người sáng lập mô hình, Hubert de Givenchy, ngoài ra còn có các khu vực và trang điểm để khách hàng có thể khám phá tùy thích.

 Các đối tượng kỹ thuật số có thể mở khóa sẽ được nhận và có những cái gật đầu đối với các sản phẩm đặc trưng của thương hiệu như phấn phủ Prisme Libre. Thương hiệu này cũng mạo hiểm tham gia trò chơi trực tuyến Animal Crossing do Nintendo sở hữu vào năm 2020 và đã tiếp tục bổ sung các tính năng và yếu tố mới vào thế giới Roblox. “Đây không phải là một lần duy nhất đối với chúng tôi. Metaverse là điều cần thiết cho kỹ thuật dài hạn của chúng tôi,” Spitzer nói,

Web3 là một giao dịch thay đổi nhanh chóng và không phải nỗ lực nào cũng mang lại lợi nhuận – nhiều NFT đã giảm giá trị sau khi bán lần đầu và các nền tảng và chiến lược mới xuất hiện gần như mỗi ngày. Khi được hỏi làm thế nào biết khi nào một không gian của metaverse đáng giá để khám phá? Spitzer nói rằng, anh ấy yên tâm trong nhóm của mình và cười, “Tôi có con nhỏ và có thể cởi mở với các khái niệm trong lĩnh vực này” .

Trực tuyến hoặc ngoại tuyến, Spitzer được đảm bảo rằng, thương hiệu sẽ giữ đúng với di sản của họ trong khi vẫn hướng tới tương lai. “Đối với tôi, đó là một sự thay thế tuyệt vời có nguồn gốc từ phong cách lịch sử và chúng tôi hiện có một sự cộng hưởng tuyệt vời trên thị trường. Trên thực tế, có rất nhiều thương hiệu mới nổi cạnh tranh, tuy nhiên tôi cho rằng, những thương hiệu đậm dấu ấn nghệ thuật, cũng như gắn liền với thăng trầm lịch sử, chắc chắn được đón nhất và gắn bó với nhau.”

MN.C