Giữa những thách thức đang diễn ra trên thị trường bán lẻ toàn cầu , một số ông lớn trong ngành đang điều chỉnh chiến lược của mình để nắm bắt những cơ hội độc đáo mà thị trường châu Á mang lại. Kết quả mới nhất từ các ông lớn như Uniqlo, Zara và H&M nhấn mạnh sự chuyển dịch đáng kể sang các phương pháp tiếp cận địa phương hóa, kết hợp các thông lệ tốt nhất toàn cầu với hiểu biết sâu sắc về khu vực.

Những gã khổng lồ bán lẻ thích nghi với thị trường địa phương

Trong một màn trình diễn ấn tượng về khả năng phục hồi, Uniqlo, một phần của SoftBank Group Corp., đã báo cáo mức tăng trưởng doanh số mạnh mẽ tại các phân khúc châu Á, được thúc đẩy bởi sự tập trung đổi mới vào trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng và tích hợp kỹ thuật số. Với người tiêu dùng tìm kiếm sự tiện lợi và kết nối, thương hiệu đã cải tiến cách bố trí cửa hàng để phản ánh thị hiếu địa phương, đồng thời vẫn duy trì cam kết về chất lượng và giá cả phải chăng. Chỉ là một trong số nhiều thay đổi thú vị, thiết kế cửa hàng mới của họ tại Singapore giờ đây có các khu vực tương tác, nơi khách hàng có thể trực tiếp trải nghiệm công nghệ vải tiên tiến. Ai mà không muốn được chiêm ngưỡng tương lai của thời trang trong khi lựa chọn những món đồ thiết yếu yêu thích của mình chứ?

Zara và H&M: Biên giới thời trang nhanh

Công ty mẹ của Zara, Inditex, cũng đã tạo nên tiếng vang bằng cách cải thiện các chiến lược gắn kết khách hàng. Gần đây, thương hiệu đã triển khai sáng kiến “Zara Everywhere” tại Đông Nam Á , tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm trên thiết bị di động và mở rộng sự hiện diện trực tuyến. Phản ứng nhanh nhạy này diễn ra trong bối cảnh các nhà bán lẻ đang chạy đua để duy trì sự hiện diện trong một môi trường bán lẻ đang thay đổi nhanh chóng. Trong khi đó, H&M đang ủng hộ tính bền vững thông qua Bộ sưu tập Ý thức (Conscious Collection), được sản xuất cẩn thận với các vật liệu thân thiện với môi trường, khiến bộ sưu tập này trở nên nổi bật trong số những người tiêu dùng ngày càng có ý thức. Chỉ cần nhìn thoáng qua bộ sưu tập của họ, bạn có thể tự hỏi: liệu thời trang có thực sự cứu được hành tinh này không?

Sự bùng nổ của mua sắm trực tuyến

Đại dịch có thể đã đẩy nhiều hoạt động bán lẻ lên nền tảng trực tuyến, nhưng tại châu Á, sự trỗi dậy của thương mại điện tử đã diễn ra vô cùng mạnh mẽ. Các thương hiệu đang tăng cường đầu tư vào nền tảng kỹ thuật số, đổi mới các phương thức thanh toán và cải thiện hậu cần để đảm bảo trải nghiệm mua sắm liền mạch cho người tiêu dùng. Sự tiện lợi của mua sắm trên thiết bị di động, đặc biệt là ở các quốc gia như Trung Quốc và Ấn Độ, đang định hình lại môi trường bán lẻ, khiến các thương hiệu cần phải nhanh chóng thích ứng. Khi những người mua sắm thông thái tiếp tục đón nhận sự tiện lợi của mua sắm trực tuyến, các nhà bán lẻ nhận thấy rằng việc thu hút sự chú ý của họ không chỉ đơn thuần là một trang web - mà còn đòi hỏi sự sáng tạo và hứng thú.

Giữa những thay đổi này, kỳ vọng của người tiêu dùng luôn thay đổi, được thúc đẩy bởi sự pha trộn giữa văn hóa địa phương và ảnh hưởng quốc tế. Các nhà bán lẻ đang nhận ra rằng các chiến thuật tiếp thị truyền thống không còn hiệu quả nữa; họ cần phải thu hút, giải trí và truyền cảm hứng.

Thị trường bán lẻ châu Á không chỉ là một thị trường; đó là một sân khấu năng động, nơi sự đổi mới hòa quyện với truyền thống, và những thương hiệu có thể bắt kịp nhịp điệu này có khả năng phát triển mạnh mẽ.

*tttblac