Theo báo cáo Phản ứng truyền thông mới nhất của Kantar, hơn một nửa số nhà
tiếp thị ở Châu Á - Thái Bình Dương có kế hoạch tăng chi tiêu cho video trực
tuyến, thương mại điện tử và nội dung có sức ảnh hưởng vào năm 2026.
Theo báo cáo, gói dịch vụ hỗ trợ quảng cáo của Netflix hiện là nền tảng quảng
cáo được người tiêu dùng APAC ưa chuộng nhất. 37% người được hỏi mô tả quảng
cáo của Netflix là đáng tin cậy, và 35% cho biết chúng có chất lượng tốt hơn. Nền
tảng này xếp hạng nhất về hiệu quả quảng cáo tại cả Hàn Quốc và Nhật Bản.
Các nhà tiếp thị tiếp tục coi YouTube là nền tảng thu hút sự chú ý mạnh mẽ
nhất. Prime Video lọt vào top 5 đối với cả nhà tiếp thị và người tiêu dùng,
trong khi Pinterest lọt vào top 5 của các nhà tiếp thị nhờ sự tương tác ngày
càng tăng của Thế hệ Z.
Google Search vẫn hoạt động mạnh mẽ ở Ấn Độ và Philippines, còn Amazon giữ vị trí vững chắc tại Úc.
Tại Đông Nam Á, TikTok dẫn đầu bảng xếp hạng người tiêu dùng về mức độ chú
ý. Về quảng cáo thương mại điện tử, Grab vượt trội hơn Shopee và Lazada về mức
độ tiếp nhận tích cực.
Bảng xếp hạng năm 2025 kênh truyền thông của Kantar đã xếp hạng quảng cáo
ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) ở vị trí hàng đầu đối với cả người tiêu dùng và
nhà tiếp thị. Đối với người tiêu dùng, DOOH đứng thứ hai, tiếp theo là các sự
kiện được tài trợ trực tiếp, quảng cáo ngoài trời, rạp chiếu phim và điểm bán
hàng. Đối với nhà tiếp thị, DOOH dẫn đầu video trực tuyến, hiển thị, sự kiện trực
tiếp và các câu chuyện trên mạng xã hội.
Báo cáo cho biết sự trỗi dậy của DOOH và sự trở lại của rạp chiếu phim
trong top 5 lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng cho thấy các hình thức ngoại
tuyến vẫn hiệu quả, với khán giả phản hồi tích cực hơn với những trải nghiệm nhập
vai hơn.
Kantar cũng ghi nhận sự khác biệt giữa sự nhiệt tình của các nhà tiếp thị đối
với AI tạo sinh và mối quan tâm của người tiêu dùng. 62% các nhà tiếp thị cho
biết họ hào hứng sử dụng AI trong quảng cáo và 61% cho biết họ sử dụng AI để
tăng hiệu quả.
Đồng thời, 56% người tiêu dùng cho biết họ có thể nhận dạng quảng cáo do AI
tạo ra và 63% bày tỏ lo ngại về quảng cáo giả mạo, nhấn mạnh tầm quan trọng của
tính xác thực.
Nghiên cứu cho biết thêm rằng tính công bằng của quảng cáo vẫn là một yếu tố
then chốt, với các chiến dịch có tác động mạnh hơn gấp bảy lần khi được phân phối
đến đối tượng dễ tiếp nhận hơn. Nhìn chung, mức độ tiếp nhận quảng cáo đã tăng
lên trong 5 năm qua.
Blca