Doanh số bán iPhone trên TikTok Shop tại Việt Nam đã tăng gấp 4 lần trong khoảng thời gian từ tháng 4 đến tháng 5 lên 84,8 tỷ đồng trước khi Apple đóng cửa kênh phân phối mà không giải thích.

Theo YouNet ECI, nhà cung cấp dữ liệu thương mại điện tử có trụ sở tại Thành phố Hồ Chí Minh, FPT Shop dẫn đầu về doanh số bán hàng trên TikTok cho đến khi ngừng hoạt động, tiếp theo là Viettel Store và Di Đông Việt.

Cả ba chiếm gần 87% tổng doanh số bán iPhone trên nền tảng này. FPT, Viettel và Di Động Việt bán được 1.922, 576 và 453.

Trưởng bộ phận phân tích nghiên cứu thị trường của YouNet ECI, Nguyễn Phương Lâm, cho biết nhiều iPhone được bán thông qua phát trực tiếp, đây đã được chứng minh là một phương thức bán hàng hiệu quả trên TikTok.

Theo nhà cung cấp dữ liệu Metric, doanh thu từ các sản phẩm Apple trên TikTok Shop đạt 203 tỷ đồng trong 5 tháng đầu năm, tăng 955% so với cùng kỳ năm ngoái.

Nhưng vào ngày 31/5, nhiều nhà bán lẻ ủy quyền của Apple tại Việt Nam đã gỡ bỏ sản phẩm của họ khỏi nền tảng.

Người phát ngôn của Di Động Việt nói với VnExpress, rằng Apple đã yêu cầu các nhà bán lẻ tắt TikTok mà không đưa ra bất kỳ lời giải thích nào.

Ông Lâm phỏng đoán Apple lo ngại việc bán hàng trên TikTok Shop có thể gây xung đột với các kênh phân phối ngoại tuyến.

Các nhà phân tích số liệu cho rằng việc iPhone được bán cùng với nhiều sản phẩm khác và được sử dụng để thu hút người mua đã gây thiệt hại nặng nề cho thương hiệu. Bởi trong nhiều buổi phát trực tiếp iPhone được bán cùng với quần áo, tã lót và các sản phẩm khác, nhiều sản phẩm không rõ nguồn gốc.

tttblac