Tại các thị trường nhộn nhịp của Châu Á, bán lẻ tiếp tục phát triển với tốc độ chóng mặt, được thúc đẩy bởi sự đổi mới không ngừng và cạnh tranh mạnh mẽ. Một ví dụ đặc biệt nổi bật về sự năng động này là Li Ning Co., một công ty đồ thể thao do vận động viên thể dục dụng cụ cùng tên sáng lập. Thương hiệu này đã báo cáo một cách đắc thắng rằng lợi nhuận năm 2021 của mình đã tăng gấp đôi, báo hiệu tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ phản ánh sự nhiệt tình đang phát triển của Trung Quốc đối với đồ thể thao.

Sự tăng trưởng tài chính đáng chú ý của Li Ning phần lớn có thể là nhờ vào các sáng kiến ​​phát triển sản phẩm và tiếp thị chiến lược của công ty.

Trong năm tài chính kết thúc vào tháng 12, doanh nghiệp có trụ sở tại Bắc Kinh này đã làm các cổ đông vui mừng với mức lợi nhuận ròng tăng vọt lên 2,49 tỷ nhân dân tệ, tăng đáng kể so với mức 1,36 tỷ nhân dân tệ được ghi nhận vào năm 2020. Doanh thu cũng không kém phần ấn tượng, tăng vọt 67% lên 24,7 tỷ nhân dân tệ.

Công ty cho rằng sự tăng trưởng này là nhờ định vị thương hiệu được tối ưu hóa và các chiến lược phân phối tinh tế, thu hút lượng lớn người tiêu dùng mong muốn có đồ thể thao chất lượng.

Dựa trên đà tăng trưởng lợi nhuận, Li Ning đang triển khai các kế hoạch đầy tham vọng để mở rộng dấu ấn bán lẻ của mình. Công ty hình dung việc tăng cường năng lực bán hàng trực tiếp, đặc biệt là thông qua các nền tảng trực tuyến đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng theo cấp số nhân sau đại dịch. Sự thúc đẩy kỹ thuật số này phù hợp với xu hướng chung của ngành, nơi các nhà bán lẻ truyền thống đang ngày càng chuyển sang hoạt động trực tuyến để khai thác nền kinh tế kỹ thuật số đang phát triển mạnh mẽ.

Tuy nhiên, hành trình của Li Ning không phải là không có rào cản. Thương hiệu này đã phải đối mặt với sự giám sát của quốc tế và phản ứng dữ dội ở một số thị trường phương Tây do công khai ủng hộ bông có nguồn gốc từ Tân Cương, một khu vực đang chìm trong tranh cãi về các vấn đề nhân quyền. Bất chấp những thách thức này, Li Ning vẫn duy trì đà bán hàng mạnh mẽ trong nước, được thúc đẩy bởi làn sóng mua sắm mang tinh thần dân tộc trong số người tiêu dùng Trung Quốc.

Nhìn kỹ hơn vào thị trường đồ thể thao

Li Ning không phải là công ty duy nhất khai thác thị trường béo bở này. Đối thủ Anta Sports cũng báo cáo mức tăng trưởng tài chính đáng kể, với lợi nhuận ròng năm 2021 là 7,26 tỷ nhân dân tệ, tăng 65,2% so với năm trước. Cùng nhau, các công ty này đang chiếm lĩnh thị phần ngày càng tăng của thị trường đồ thể thao toàn cầu, nhấn mạnh sự sôi động và tiềm năng của các thương hiệu châu Á trong bối cảnh bán lẻ toàn cầu.

ttblca