Theo ngân hàng đầu tư Morgan Stanley, Omega , thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ nổi
tiếng với các mẫu Speedmaster và Seamaster, đã tăng giá tới 8% trong một động
thái có thể ảnh hưởng đến doanh số bán hàng .
Omega gần đây đã tăng giá 2% ở Thụy Sĩ và Trung Quốc, cũng như 8% ở Mỹ, thị
trường xuất khẩu lớn nhất của đồng hồ Thụy Sĩ, các nhà phân tích của Morgan
Stanley đã viết trong một báo cáo.
Động thái này diễn ra khi các thương hiệu đồng hồ khác của Swatch Group AG
gặp khó khăn trong việc tăng doanh thu và có thể ảnh hưởng đến doanh số bán
hàng của thương hiệu hàng đầu Omega, thương hiệu lớn thứ ba của Thụy Sĩ tính
theo doanh thu.
Các nhà phân tích do Edouard Aubin đứng đầu đã viết trong báo cáo: “Việc tăng giá Omega là kết quả của sự suy yếu
hơn là sức mạnh. Với việc một số thương hiệu hàng đầu của tập đoàn ( Longines
, Tissot , Breguet , v.v.) đang gặp khó khăn, chúng tôi ước tính rằng Swatch
Group ngày càng phụ thuộc vào dòng tiền của Omega.”
Người phát ngôn của Omega đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận.
Theo ước tính của Morgan Stanley, Swatch Group nhận được 1/3 doanh thu và
khoảng 60% lợi nhuận hoạt động từ Omega vào năm 2022. Thương hiệu gần đây đã giới
thiệu các phiên bản mới của bộ sưu tập đồng hồ lặn Seamaster để đánh dấu kỷ niệm
75 năm của mẫu đồng hồ này, có thể thấy áp lực tăng trưởng doanh số bán hàng
sau khi tăng giá.
Hoa Kỳ đã vượt qua Trung Quốc vào năm 2021 để trở thành thị trường xuất khẩu
hàng đầu của đồng hồ Thụy Sĩ. Tuy nhiên, nhu cầu gần đây đang có dấu hiệu yếu
đi khi xuất khẩu sang Mỹ giảm trong tháng 4, lần đầu tiên sau hơn 2 năm. Họ đã
hồi phục vào tháng Năm.
Trong khi các mẫu của Rolex SA, nhà sản xuất đồng hồ lớn nhất Thụy Sĩ, cực
kỳ khó mua tại các cửa hàng bán lẻ vì nhu cầu vượt xa nguồn cung, thì các sản
phẩm từ Omega, với doanh số ước tính khoảng 2,5 tỷ franc (2,8 tỷ USD), lại dễ
dàng hơn.
Các nhà phân tích của Morgan Stanley cho biết việc tăng giá có thể làm giảm
doanh số bán hàng của Omega, đặc biệt là khi thương hiệu này không tích cực cố
gắng giữ cho các mẫu bán chạy nhất của mình khan hiếm.
Omega và các thương hiệu Swatch khác bao gồm Longines và Tissot đã tăng giá
ở Anh và Châu Âu vào tháng Hai.
Theo dữ liệu từ WatchCharts, hầu hết đồng hồ Omega được giao dịch dưới giá
bán lẻ trên thị trường thứ cấp trong khi hầu hết các mẫu Rolex được giao dịch ở
mức cao.
FN