Theo Euromonitor International, nhu cầu của người tiêu dùng về sức khỏe, hiệu suất và tính minh bạch đang thúc đẩy những thay đổi lớn trong ngành chăm sóc sức khỏe người tiêu dùng.

Báo cáo cho biết các sản phẩm bền vững trong lĩnh vực sức khỏe người tiêu dùng đã đạt tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) về giá trị bán hàng là 8% từ năm 2020 đến năm 2023, vượt xa các sản phẩm không bền vững.

Sự tò mò của người tiêu dùng về thành phần sản phẩm và phương pháp sản xuất đang thúc đẩy sự phát triển bền vững trong các lĩnh vực như làm đẹp và chăm sóc cá nhân, thực phẩm đóng gói và sức khỏe người tiêu dùng. Xu hướng này đặc biệt rõ ràng trong thị trường vitamin, thực phẩm bổ sung và dinh dưỡng thể thao.

Các danh mục này không chỉ dẫn đầu về sự hiện diện trên phương tiện kỹ thuật số mà còn có tiềm năng đầy hứa hẹn trong các sản phẩm không kê đơn (OTC). Dinh dưỡng thể thao, nói riêng, là danh mục tăng trưởng nhanh nhất, với mức tăng trưởng doanh số CAGR hai chữ số từ năm 2020 đến năm 2023.

Người tiêu dùng hiện đại đang tìm kiếm các sản phẩm đa năng với tác động tối thiểu đến môi trường, đáp ứng cả nhu cầu về lối sống và sức khỏe, thúc đẩy sự đổi mới trên khắp các danh mục sản phẩm . Ví dụ, Garden of Life của Nestlé đã phản ứng bằng cách mở rộng dòng sản phẩm dinh dưỡng thể thao của mình để bao gồm các sản phẩm cho sức khỏe làn da, sức khỏe tiêu hóa và quản lý cân nặng, đồng thời duy trì chứng nhận hữu cơ USDA và không biến đổi gen.

Tuy nhiên, bao bì vẫn là một thách thức đáng kể. Hiện nay, bao bì bền vững chỉ chiếm 1% thị trường toàn cầu.

Những tuyên bố chính về tính bền vững thúc đẩy việc mở rộng dòng sản phẩm bao gồm “Tự nhiên” trong OTC, “Ăn chay” và “Thuần chay” trong dinh dưỡng thể thao, “Không biến đổi gen” trong vitamin và thực phẩm bổ sung, và “Thuần chay” trong quản lý cân nặng và sức khỏe.

Các thương hiệu đang tập trung vào tính minh bạch và nguồn cung ứng bền vững, đây là một trong năm yêu cầu phát triển nhanh nhất, hỗ trợ tạo sự khác biệt và quản lý chuỗi cung ứng toàn cầu phức tạp.

Ví dụ về các công ty dẫn đầu ngành áp dụng tính bền vững bao gồm Sanofi, công ty đã đạt được chứng nhận B Corp tại bốn cơ sở và giảm 77% lượng khí thải nhà kính tại nhà máy ở Hoa Kỳ kể từ năm 2019 trong khi vẫn sử dụng năng lượng tái tạo.

Các thương hiệu độc lập cũng đang có những bước tiến, chẳng hạn như Ancient Nutrition, đã giới thiệu sản phẩm bổ sung Multi Collagen Advanced hữu cơ trong bao bì phân hủy sinh học vào năm 2024.

Hơn nữa, sự đổi mới liên ngành cũng đang nổi lên, như có thể thấy khi Beauty Kitchen ra mắt dòng sản phẩm kẹo dẻo và huyết thanh chống lão hóa thuần chay, có nguồn gốc bền vững vào năm 2024. Những sản phẩm này, được hỗ trợ bởi các chứng nhận B Corp, thuần chay và không thử nghiệm trên động vật, được đóng gói trong bao bì nhôm bền vững, phù hợp với xu hướng chăm sóc sức khỏe hiện nay.

tttblca