Louis Vuitton vừa qua đã công bố kế
hoạch mở một
cửa hàng đồ nội
thất và đồ gia dụng
chuyên dụng tại Thượng
Hải, cửa hàng đầu
tiên trên thế giới dành cho thương
hiệu xa xỉ của
Pháp nhằm mục đích
mở rộng hơn
nữa sang các dịch vụ
phong cách sống cho khách hàng thượng
lưu Trung Quốc .
Phòng trưng bày chỉ dành cho các cuộc
hẹn, sẽ khai trương
vào thứ Hai 28-11, nằm trong một
tòa nhà ba tầng có tuổi đời
hàng thế kỷ, nằm
ngay phía sau Đường Nam Kinh, khu mua sắm
cao cấp hàng đầu của
thành phố.
Louis Vuitton, một bộ phận
của LVMH, cho biết trong một
tuyên bố rằng phòng trưng
bày sẽ được thử
nghiệm trong vài tháng dưới
dạng cửa hàng pop up, và nếu
thành công thì sẽ trở thành một
mô hình phát triển lâu dài.
Mặc dù không có bảng giá nào được trưng bày tại cửa
hàng trong buổi giới thiệu
trước truyền thông, nhưng
một nhân viên của Louis Vuitton cho biết
chiếc ghế kén treo có màu sắc
rực rỡ do anh em nhà Campana thiết
kế có giá hơn 700.000 nhân dân tệ
(97.860 USD) và một chiếc đèn
nhỏ có giá 10.500 nhân dân tệ.
Một tòa nhà phụ nhỏ hơn được dành riêng để trưng bày các thiết
kế của Frank Chou, nhà thiết
kế Trung Quốc đại
lục đầu tiên được Louis Vuitton mời hợp
tác trong bộ sưu tập
Objet Nomades, tên gọi của dòng sản
phẩm nội thất
và đồ gia dụng.
Việc tìm kiếm những
con đường mới để
tăng trưởng, đặc
biệt là đối với
những người tiêu dùng thượng
lưu, đang ngày càng trở nên
quan trọng đối với
các thương hiệu xa xỉ ở
Trung Quốc khi Covid-19 hạn chế,
thị trường bất động
sản suy giảm và bất ổn
kinh tế lan rộng gây áp lực
chi tiêu cho hàng xa xỉ.
Louis Vuitton đang trong quá trình tập
trung một dịch vụ hướng
đến phong cách sống hơn ở
Trung Quốc vào tháng trước khi mở một
cửa hàng ở phía tây nam thành phố
Thành Đô, bao gồm một
không gian triển lãm và nhà hàng.
Bobby Verghese, nhà phân tích người tiêu dùng của
GlobalData cho biết: “LMVH đang cố gắng định vị lại mình
như một thương hiệu cao
cấp đương đại bằng cách khai thác những con đường mới phù hợp với người tiêu dùng Millennials và Gen Z của
Trung Quốc”.
Verghese xem đồ gia dụng là một
lựa chọn tốt
cho Louis Vuitton, đặc biệt là ở
Trung Quốc.
Verghese cho biết: “Không
giống như những người tiền nhiệm ưu tiên quyền riêng tư, thế hệ kỹ thuật số, Gen
Y và Gen Z Trung Quốc không phản đối việc phô trương lối sống của họ trên
mạng xã hội. Vì thế, LMVH
đặt mục tiêu đạt được lợi thế sớm
trong không gian mới nổi này.”