Thương hiệu xa xỉ Hermès vừa qua đã báo cáo doanh số bán hàng trong quý 4 tăng 22,9% khi Mỹ bùng nổ và doanh số bán hàng ở Trung Quốc giữ vững, bất chấp những thách thức của Covid-19.

Ba tháng cuối năm đạt doanh thu 2,99 tỷ euro, đánh bại ước tính của các nhà phân tích. Và công ty vẫn lạc quan, ngay cả trong bối cảnh “những bất ổn về kinh tế, căng thẳng đối ngoại và hệ thống tiền tệ trên toàn thế giới”, Hermès nói rằng, họ có “mục tiêu đầy tham vọng là tăng trưởng doanh thu với tỷ giá hối đoái cố định”.

Trong cả năm, hãng cho biết doanh thu hợp nhất  tăng 29% (hoặc 23% theo tỷ giá hối đoái cố định) lên 11,602 tỷ euro.

Thu nhập hoạt động định kỳ là 40,5% doanh thu ở mức 4,697 tỷ euro, tăng từ 3,53 tỷ euro và 39,3% doanh thu một năm trước đó. Và lợi nhuận ròng đạt 3,367 tỷ euro, tương ứng với tỷ suất sinh lời ròng là 29%. Con số này tăng từ 2,445 tỷ euro một năm trước khi lợi nhuận ròng là 27,2%.

Chủ tịch điều hành Axel Dumas cho biết: “Hermès  có một năm đặc biệt nhờ thành tích tốt trên thị trường quốc tế. Thành công này củng cố cách tiếp cận của chúng tôi với tư cách là một công ty thủ công và tích hợp cao, chủ yếu ở Pháp. Một công ty thiết kế cung cấp các sản phẩm với phong cách quyết đoán và chất lượng tuyệt đối; phù hợp của mô hình bền vững và có trách nhiệm của chúng tôi.”

Xem xét chi tiết hơn về câu chuyện bán hàng (tất cả các số liệu theo tỷ giá hối đoái cố định), nó cho biết doanh số bán hàng tăng “đáng kể” cả ở các cửa hàng nhóm (+23%) và đại lý (+26%), được hưởng lợi từ sự phục hồi của bán lẻ du lịch . Hermès tiếp tục phát triển mạng lưới phân phối độc quyền của mình, trong khi bán hàng trực tuyến “theo đuổi xu hướng đi lên trên toàn thế giới”.

Châu Á (trừ Nhật Bản) tăng 22% và “vẫn rất năng động trên toàn khu vực địa lý”. Và doanh số bán hàng ở Greater China được “duy trì”. Công ty đã mở cửa hàng mới ở Trung Quốc, một cửa hàng ở Hàn Quốc và mở lại một số cửa hàng nữa sau khi cải tạo và mở rộng.

Trong khi đó, Nhật Bản tăng 20% ​​và ghi nhận mức tăng doanh số ổn định, bền vững. Điều này sẽ tiếp tục khi vào tháng 11, cửa hàng Takashimaya ở Nagoya đã mở cửa trở lại sau khi cải tạo và mở rộng.

Như từng đề cập, hiệu suất của Châu Mỹ (+32%) là một câu chuyện thành công đặc biệt, nhờ các cửa hàng mới ở Austin và New York. Hermès cũng đã mở lại địa điểm Guadalajara, Mexico cũng được tân trang lại.

Châu Âu (trừ Pháp) không thể sánh bằng Châu Á hay Châu Mỹ, nhưng với doanh số bán hàng tăng 18%, đó là một kết quả tốt. Công ty cho biết, du lịch đang quay trở lại và “lòng trung thành của khách hàng địa phương” cũng là chìa khóa.

Và thị trường Pháp mạnh mẽ với doanh số bán hàng tăng 27% và nước này chứng kiến ​​“sự tăng tốc vào cuối năm nhờ nhu cầu cao từ cả khách hàng trong nước và quốc tế”.

Doanh số bán hàng của công ty theo ngành nghề kinh doanh cũng có vẻ ấn tượng với Quần áo may sẵn và Phụ kiện, Đồng hồ,… Tất cả đều có mức tăng đáng kể.

Ngành kinh doanh Đồ da và Yên ngựa không quá nổi bật nhưng ít nhất doanh số bán hàng tăng 16% - có nghĩa là mảng này hoạt động “đặc biệt tốt”.

Bộ phận Đồ may sẵn và Phụ kiện (+36%) khi các bộ sưu tập của bộ phận này bán chạy cả trên sàn diễn và trong các cửa hàng của bộ phận này.

Tăng trưởng thậm chí còn lớn hơn ở Đồng hồ (+46%), trong khi ngành kinh doanh khác bao gồm Trang sức và Đồ gia dụng tăng 30%.

Công ty cho biết, mức tăng trưởng 20% ​​trong ngành kinh doanh Tơ lụa và Dệt may là “tuyệt vời, được hỗ trợ bởi sự tăng trưởng về năng lực sản xuất.

Trong khi đó nước hoa và Làm đẹp (+15%) tăng nhờ các sản phẩm mới ra mắt và họ cho biết, rằng hai năm sau khi thành lập, mảng kinh doanh Làm đẹp của Hermès “tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ”.

FN