Mới đây, chuỗi cửa hàng thời trang nhanh Forever 21 của Hoa Kỳ đã quay trở
lại Nhật Bản, sau ba năm sau khi rút khỏi đất nước này. Forever 21 có thể thoát
khỏi hình ảnh sản xuất hàng loạt như trước đây với các mặt hàng phù hợp đến thị
hiếu của người Nhật và nhấn mạnh vào các hoạt động có trách nhiệm với môi trường
.
Cửa hàng bắt đầu bán sản phẩm trực tuyến vào
sáng thứ Ba (21-2) thông qua một trang thương mại điện tử do công ty may mặc Nhật
Bản Adastria điều hành. Forever cũng đã mở một cửa hàng pop-up trong thời gian
giới hạn ở quận Shibuya nhộn nhịp của Tokyo vào cùng ngày.
Công ty có kế hoạch mở cửa hàng cố định đầu tiên tại Osaka vào tháng Tư. Forever 21 đặt mục tiêu có 15 cửa hàng trong nước vào tháng 2 năm 2028, với doanh số bán hàng bao gồm cả trực tuyến đạt tổng cộng 10 tỷ yên (74,5 triệu USD).
Forever 21 thâm nhập toàn diện vào Nhật Bản vào năm 2009, điều hành khoảng
20 cửa hàng tại một thời điểm và dẫn đầu sự bùng nổ thời trang nhanh tại quốc
gia này. Nhưng sự gia tăng của mua sắm trực tuyến và những thay đổi trong thị
hiếu của người tiêu dùng đã ảnh hưởng đến doanh số bán hàng, khiến công ty mẹ ở
Mỹ phải nộp đơn xin bảo hộ phá sản theo Chương 11 vào tháng 9 năm 2019.
Nhà bán lẻ này bắt đầu rút khỏi Nhật Bản vào tháng 10 năm 2019. Vào năm
2022, công ty thương mại Nhật Bản Itochu mua bản quyền thương hiệu này tại thị
trường Nhật Bản từ một quỹ đầu tư của Hoa Kỳ khi từng mua lại Forever 21 vào
năm 2020. Itochu cho ký một thỏa thuận cấp phép phụ với Adastria.
Khoảng 80% bộ sưu tập mới của công ty được Adastria phát triển cho người
tiêu dùng Nhật Bản, với giá trung bình của các mặt hàng vào khoảng 4.000 yên.
Forever 21 đặt mục tiêu định vị mình là một thương hiệu cung cấp cả giá cả phải
chăng và phong cách thời trang cao cấp, tập trung vào phụ nữ ở độ tuổi thanh
thiếu niên đến 30.
Công ty đang thực hiện các sáng kiến thân thiện với môi trường như cải
thiện kiểm soát hàng tồn kho, thu gom quần áo đã qua sử dụng và giảm lượng nước
sử dụng trong quá trình xử lý denim, với hy vọng chuyển từ hình ảnh sản xuất,
bán và thải bỏ số lượng lớn quần áo của thời trang nhanh.
Cửa hàng pop-up ở Tokyo mở cửa cho đến Chủ nhật và hầu hết các mặt hàng được
trưng bày phải được mua trực tuyến. Vào tháng 3, một cửa hàng pop-up khác sẽ mở
tại một trung tâm mua sắm ở Yokohama, phía nam Tokyo.
RA