Theo báo cáo mới của Euromonitor International, các công ty Trung Quốc đang nhanh chóng mở rộng khắp Đông Nam Á, sử dụng giá cả và đổi mới sản phẩm để thách thức các công ty hiện có.
Báo cáo "Sự trỗi dậy của các thương hiệu Trung Quốc tại Đông Nam
Á" tập trung vào các nền kinh tế ASEAN-6 - Indonesia, Malaysia, Philippines,
Singapore, Thái Lan và Việt Nam - chiếm 95% GDP 4 nghìn tỷ đô la của Đông Nam
Á.
Tim Chuah, giám đốc phân tích toàn cầu cấp cao tại Euromonitor, cho biết:
"Các công ty Trung Quốc đang nhanh
chóng giành được thị phần trong khu vực, đặc biệt là trong các lĩnh vực mà họ nắm
giữ lợi thế cạnh tranh rõ ràng - xe điện, đồ điện tử tiêu dùng và đồ gia dụng".
Ông nói thêm: “Gần đây, với sự mở rộng mạnh mẽ của các thương hiệu Trung Quốc vào các ngành công nghiệp như làm đẹp, thực phẩm và dịch vụ ăn uống, những công ty đương nhiệm phải đối mặt với những thách thức mới đang định hình lại sự cạnh tranh trên khắp Đông Nam Á”.
Trong lĩnh vực điều hòa không khí, các thương hiệu Trung Quốc đã tăng thị
phần từ 9% vào năm 2015 lên 25% vào năm 2024. Các công ty Nhật Bản đã mất 7%
trong cùng kỳ.
Trong lĩnh vực làm đẹp, các thương hiệu Trung Quốc đạt tốc độ tăng trưởng
kép hàng năm (CAGR) là 115% trên thị trường chăm sóc da đại chúng Đông Nam Á từ
năm 2019 đến năm 2024, nhờ giá thấp và chiến lược ưu tiên kỹ thuật số.
Các thương hiệu thực phẩm và đồ uống Trung Quốc đang tận dụng nhu cầu ngày
càng tăng của Đông Nam Á về cà phê, trà sữa, đồ ăn nhẹ và các sản phẩm từ sữa.
Các ngành hàng này đang chứng kiến mức tăng trưởng hai chữ số, với phân khúc đồ
uống dự kiến sẽ tăng trưởng 9% mỗi năm đến năm 2029.
Các công ty chăm sóc thú cưng Trung Quốc cũng đang tham gia thị trường với
các thương hiệu riêng. Ngành chăm sóc thú cưng Đông Nam Á được dự báo sẽ tăng
trưởng với tốc độ CAGR 9% từ năm 2025 đến năm 2030.
Ví điện tử Trung Quốc vẫn được khách du lịch ưa chuộng nhưng người dân địa phương lại ít sử dụng do có nhiều lựa chọn thay thế trong nước. Thành công trong lĩnh vực này sẽ phụ thuộc vào việc xây dựng quan hệ đối tác với các đối tác địa phương.