Chiếm vị trí số 1 trên bảng xếp hạng là “Uniqlo” – Gã khổng lồ thời trang Nhật Bản, thương hiệu này cũng là chủ nhân của cơn sốt túi bán nguyệt làm từ vải nylon được ví von như “Birkin của thế hệ Millennial”. Nổi tiếng với trang phục thường ngày giá cả phải chăng và dễ tiếp cận, sự kết hợp giữa trang phục cơ bản và thiết kế hợp thời trang của Uniqlo đã thúc đẩy doanh số và thu hút được nhiều khách hàng mới.

Công ty mẹ của Uniqlo, Fast Retailing, đã dự báo doanh thu kỷ lục là 3,1 nghìn tỷ yên Nhật (20,18 tỷ USD), tăng 11% so với cùng kỳ năm trước trong năm tài chính 2024. Uniqlo cũng lọt vào top 5 tại mọi thị trường Đông Nam Á trong lĩnh vực thời trang, bao gồm vị trí đầu tiên tại cả Singapore và Malaysia.

Bảng xếp hạng được dựa trên danh sách uy tín của Campaign Asia (hợp tác với công ty nghiên cứu Milieu Insight). Các thương hiệu này được đánh giá dựa trên tổ hợp tiêu chí như nhận thức, tỉ lệ mua hàng, chất lượng, trải nghiệm mua sắm, dịch vụ khách hàng, độ tin cậy, sự đổi mới, các điểm tiếp xúc thương hiệu (tính dễ sử dụng trong tất cả các tương tác kỹ thuật số và ngoại tuyến) và mức độ ủng hộ (mức độ giới thiệu).

Các thương hiệu thời trang hàng đầu Đông Nam Á có những thương hiệu nổi tiếng như Levi’s, Adidas và Dior, cùng với những cái tên quen thuộc từ thị trường nội địa như Việt Tiến ở Việt Nam và Penshoppe từ Philippines. Điều này cho thấy, mặc dù các thương hiệu đa quốc gia vẫn chiếm ưu thế, các nhà thiết kế nội địa vẫn đang dần chiếm lĩnh thị trường nhờ vào việc liên tục cập nhật thiết kế để phù hợp với sở thích của người tiêu dùng.

Bất chấp sự cạnh tranh ngày càng tăng từ thị trường trong nước, những “ông lớn” quốc tế như Nike vẫn giữ vững vị thế. Gã khổng lồ sneaker này đã giành vị trí số một tại 3 thị trường, nhiều hơn bất kỳ thương hiệu nào khác. Việt Nam, Philippines và Thái Lan đều đã trao cho Nike điểm số cao nhất. Trong khi đó, Uniqlo dẫn đầu tại Malaysia và Singapore, còn Adidas chiếm lĩnh thị trường Indonesia.

Việc Việt Nam có 2 thương hiệu có mặt trong bảng xếp hạng là một điều cực kỳ tự hào khi cạnh tranh với các “ ông lớn “ toàn cầu.

Việt Tiến được thành lập vào năm 1975 là một trong những thương hiệu thời trang nam hàng đầu tại Việt Nam. Thương hiệu có hơn 1.300 cửa hàng trải dài khắp các tỉnh thành của Việt Nam và nổi tiếng với các dòng sản phẩm đa dạng: Việt Tiến, Việt Long, Smart Casual, Manhattan, San Sciaro,… Vị trí thứ ba chung cuộc của thương hiệu này phần lớn là nhờ sự ủng hộ mạnh mẽ của người tiêu dùng trong nước, đạt điểm cao về tần suất mua hàng và trải nghiệm mua hàng tại Việt Nam.

Yody là một cái tên khá mới mẻ, “ sinh sau  đẻ muộn “, được thành lập vào năm 2014, Yody là một thương hiệu công nghệ thời trang của Việt Nam và hiện có hơn 270 cửa hàng trên khắp Việt Nam, tập trung vào sản xuất thời trang hàng ngày. Yody ưu tiên các phương pháp tiếp cận bền vững hơn xu hướng thời trang nhanh. Thương hiệu này tuyên bố trên trang web của mình rằng họ sử dụng vải S’Cafe (có nguồn gốc từ hạt cà phê) cũng như vải pique Coolmax, Airycool và Birdseye. Yody là một trong 10 thương hiệu thời trang được yêu thích nhất tại Việt Nam và công ty gần đây đã mở rộng ra ngoài thị trường trong nước bằng cách mở cửa hàng vật lý đầu tiên tại Thái Lan với kế hoạch mở rộng sang các kế hoạch ra mắt tại Malaysia và Hoa Kỳ trong tương lai.

Thương hiệu Coolmate tuy không lọt vào top 10 và dừng chân khá nuối tiếc ở hạng 11 nhưng Coolmate vẫn là một biểu tượng thành công đáng học hỏi trong lĩnh vực startup tại Việt Nam. Thay vì chi tiêu “đốt tiền” cho các chiến dịch quảng cáo và marketing ồn ào, Coolmate đã quyết định lựa chọn mô hình kinh doanh bền vững. Thương hiệu chủ yếu đầu tư vào việc cải thiện chất lượng sản phẩm và nâng cao trải nghiệm mua sắm cho khách hàng. Chính điều này đã giúp họ tạo dựng được một dấu ấn độc đáo trên thị trường, tạo bước đệm cho những bước tiến xa hơn.