TikTok, một nền tảng video dạng ngắn, cho biết cơ sở người dùng của họ ở
ASEAN đã vượt qua 240 triệu người trong khi họ đang tiến hành kế hoạch trở
thành một nền tảng giải trí đáng tin cậy, không chỉ là âm nhạc và khiêu vũ.
Tại Việt Nam, TikTok là ứng dụng có mức tăng trưởng tốt nhất khi tỷ lệ người
dùng đang sử dụng tăng từ 49% lên 62%. Lượng người dùng ứng dụng này hàng ngày
là 74%, tăng lên 8% so với trước đó. Mức độ yêu thích của TikTok tăng lên mạnh,
từ 5% lên 14%, tương đương với mức độ phổ biến tăng lên thời gian qua. Người
dùng TikTok tập trung cao ở độ tuổi từ 18 – dưới 30 tuổi.
Tik Tok tăng trưởng mạnh mẽ và trở thành ứng dụng phổ biến hơn, nhất là trong giới trẻ. Thống kê cho thấy, tỷ lệ người dùng ứng dụng này tăng từ 34% (năm 2020) lên 53% (năm 2021); thời lượng sử dụng ứng dụng này tăng lên gấp đôi, từ 4% lên 8% trong năm 2021.
Trước đó, số liệu từ cơ quan hữu trách cho thấy các mạng xã hội xuyên biên
giới vào Việt Nam như Facebook, YouTube, TikTok đang chiếm ưu thế so với mạng
xã hội trong nước. Theo thống kê, Facebook có khoảng 65 triệu thành viên Việt
Nam, YouTube có khoảng 60 triệu và TikTok khoảng 20 triệu người dùng.
Manas Sabnis, trưởng bộ phận chiến lược thương hiệu khu vực Đông Nam Á và Ấn
Độ tại TikTok, cho biết: “Chúng tôi là nền
tảng có cộng đồng phát triển nhanh nhất ở Đông Nam Á và hướng tới mục tiêu trở
thành một nền tảng giải trí đáng tin cậy”.
Thuật toán khuyến nghị của TikTok đã được MIT Technology Review chọn là một
trong 100 công nghệ đột phá toàn cầu hàng đầu vào năm 2021, điều này cho thấy
lý do tại sao TikTok đã được người dùng chấp nhận nhanh hơn, ông Sabnis nói.
Tiktok hiện có 240 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trong khu vực, với
1 nghìn tỷ lượt xem video và hơn 800 triệu video sáng tạo, ông nói.
Ông Sabnis cho biết, TikTok hướng tới mục tiêu vượt ra ngoài âm nhạc và
khiêu vũ. Tại ASEAN, các nội dung giáo dục được hiển thị trên TikTok đã tăng
148% so với cùng kỳ trước năm 2021. Nội dung du lịch tăng 545% và trò chơi tăng
193%, trong khi dịch vụ tài chính tăng 6.780 lần.
Theo nghiên cứu Tik Tok Marketing Science Global của công ty tư vấn
Material, hơn 20% người dùng TikTok cho biết TikTok mang tính giải trí nhiều
hơn là các thương hiệu nền tảng xã hội và giải trí khác.
Trong khi đó, 73% người dùng cảm thấy rằng quảng cáo trên TikTok hòa hợp với
nội dung, theo một nghiên cứu TikTok marketing Science Global của công ty
nghiên cứu Nielsen.
Cứ 4 người dùng toàn cầu thì có 1 người mua hoặc nghiên cứu sản phẩm sau
khi xem trên TikTok và 92% người dùng TikTok cho biết, họ hành động sau khi xem
video TikTok, dựa trên nghiên cứu Marketing Science Global Time Well Spent do
công ty tư vấn tiếp thị Kantar thực hiện.
Kantar cũng cho thấy, rằng 46% khán giả tương tác với nội dung TikTok mà
không bị phân tâm so với 37% trên các nền tảng đối thủ.
Khoảng 61% người dùng TikTok thích xem nội dung về sản phẩm của các thương
hiệu, nhiều hơn 1,5 lần so với các nền tảng khác, theo nghiên cứu Tik Tok
Marketing Science Global của Material vào năm 2021.
Ban biên tập Vnindustry