Sari Murni Abadi (SMA), nhà sản xuất bánh snack Indonesia, vừa đánh dấu bước ngoặt quan trọng tại thị trường Việt Nam khi ký kết thỏa thuận với Tập đoàn PAN (PAN) về kế hoạch đầu tư vào ông lớn ngành bánh kẹo Bibica.

Động thái này là một phần trong chiến lược mở rộng toàn cầu đang được SMA thực hiện, theo đó khoản đầu tư sẽ cho phép công ty sở hữu danh mục sản phẩm toàn diện từ snack đến bánh quy và bánh kẹo.

Nhìn lại lịch sử phát triển, Sari Murni Abadi được thành lập năm 1998 bởi hai doanh nhân Junaedy Tanujaya và Pandu Ardani, khởi đầu với nhà máy PT Sari Murni Abadi tại Bogor (Tây Java). Năm 2000, tập đoàn này mở rộng với cơ sở thứ hai PT Sari Murni Jaya tại thành phố lớn thứ hai Indonesia Surabaya (Đông Java).

Ông Junaedy Tanujaya - CEO Sari Murni Ardani (bên trái), và ông Pandu Ardani - Giám đốc vận hành kiêm Ủy viên tại Sari Murni Ardani.

Năm 2003 đánh dấu cột mốc đặc biệt quan trọng khi SMA ra mắt thương hiệu Momogi với sản phẩm bắp nướng đầu tiên, đồng thời thành lập thêm hai công ty con PT Sukses Makmur Abadi và PT Sukses Makmur Jaya.

Trải qua hơn hai thập kỷ phát triển trong ngành snack, SMA đã dần xây dựng được danh tiếng tại Indonesia với các thương hiệu như Momogi, Migi-Migi, Twiststick, Criscito và Yale-Yale. Trong đó, Momogi là snack bắp nổ dạng que với đa dạng hương vị từ nướng, phô mai đến sô-cô-la, được xem là sản phẩm biểu tượng của Tập đoàn.

Hệ thống sản xuất của SMA bao gồm hai nhà máy ở Đông Java và Tây Java, có khả năng vận hành 3 ca liên tục 24/7. Ngoài sản xuất cho thương hiệu riêng, SMA còn cung cấp dịch vụ OEM cho đối tác bên ngoài.

Tại Indonesia, SMA đã phát triển mạng lưới phân phối rộng khắp với 150 nhà phân phối phụ và 30,000 điểm bán trên 34 tỉnh thành, bao phủ cả kênh truyền thống và hiện đại.

Mở rộng quy mô ra thị trường toàn cầu từ năm 2022

Bước ngoặt trong lịch sử phát triển của SMA vào tháng 4/2022, khi Metaside Global Holding Pte, Ltd (Singapore) và PT Mitra Dinamika Indotama (Indonesia) mua lại Tập đoàn. Sau đó, SMA mới bắt đầu mở rộng ra thị trường quốc tế.

Trước giai đoạn này, tổng tài sản của SMA ở mức 211 tỷ Rupiah (tương đương 12.6 triệu USD), tổng doanh thu 271 tỷ Rupiah (tương đương 16.3 triệu USD) và lợi nhuận trước thuế, lãi vay và khấu hao (EBITDA) ở mức 7.9 tỷ Rupiah (tương đương 456 ngàn USD).

Đến năm 2024, tổng tài sản công ty đã tăng lên 343 tỷ Rupiah (tương đương 20.5 triệu USD), tổng doanh thu đạt 367 tỷ Rupiah (tương đương 21.9 triệu USD), tuy nhiên công ty lỗ ròng 22.6 tỷ Rupiah (khoảng 1.35 triệu USD).

Tính đến cuối tháng 6/2024, cơ cấu sở hữu SMA chỉ bao gồm hai cổ đông: Metaside Global Holding Pte nắm giữ 99.9997% và PT Mitro Dinamika Indotama sở hữu 0.0003% cổ phần.

Đến nay, bản đồ xuất khẩu của SMA đã phủ sóng với 15 quốc gia trên toàn cầu, từ Đông Nam Á (Campuchia), Đông Á (Đài Loan, Hàn Quốc), Châu Đại Dương (Australia), đến Trung Đông (UAE, Ả-Rập Saudi) và các khu vực khác như Nam Phi, Ba Lan, Hồng Kông.

"Thành công trong xuất khẩu của chúng tôi đến từ việc hiểu sâu sắc về thị trường địa phương và xu hướng tiêu dùng tại mỗi quốc gia", Phó Chủ tịch phụ trách Phát triển Kinh doanh Quốc tế của SMA Tuti Marlina chia sẻ trong thông cáo báo chí công bố vào ngày 18/09/2025. Chiến lược của công ty luôn xoay quanh việc điều chỉnh sản phẩm phù hợp với nhu cầu và sở thích của người tiêu dùng tại mỗi thị trường, từ thiết kế sản phẩm đến bao bì.

Thương vụ Bibica – bước đi đầu tiên vào thị trường 100 triệu dân

Và thị trường mới nhất vừa lọt vào tầm ngắm của SMA là Việt Nam với Bibica, trước đó SMA chưa từng hoạt động trực tiếp tại đất nước hình chữ S. Mối liên hệ duy nhất của tập đoàn với Việt Nam chỉ là việc tham gia triển lãm Vietfood để giới thiệu sản phẩm vào tháng 8/2025. Kế hoạch đầu tư vào Bibica từ Tập đoàn PAN, là một bước thâm nhập vào thị trường Việt Nam đầy tiềm năng với dân số 100 triệu người.

Lễ ký kết thỏa thuận giữa Sari Murni Abadi và Công ty Cổ phần Tập đoàn PAN về kế hoạch đầu tư chiến lược vào Bibica - một trong những công ty sản xuất bánh kẹo và snack hàng đầu Việt Nam (Ảnh Sari Murni Ardani)

Với khoản đầu tư vào Bibica, SMA không chỉ mở rộng danh mục sản phẩm từ snack sang bánh quy và bánh kẹo mà còn tiếp quản mạng lưới phân phối rộng lớn với hơn 100,000 điểm bán cùng các nhà máy hiện đại tại Long An và Hà Nội. Cùng với đó là việc tận dụng vị thế sẵn có của Bibica - một thương hiệu có lịch sử lâu đời tại Việt Nam - đã xây dựng được mạng lưới xuất khẩu đến nhiều thị trường quốc tế như Nhật Bản, Hàn Quốc và Mỹ, hứa hẹn sẽ mở ra cơ hội lớn cho SMA ra thị trường toàn cầu.

Ông Servin, Giám đốc tài chính của SMA chia sẻ và cho biết, thương vụ này phù hợp với mục tiêu mở rộng dấu ấn quốc tế của tập đoàn, đồng thời củng cố vị thế của SMA trong vai trò nhà sản xuất và phân phối hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tại các thị trường nước ngoài.

“Thông qua sự hợp tác với Bibica, chúng tôi tin rằng sự cộng hưởng giữa hai bên sẽ giúp nâng cao hiệu quả sản xuất và phân phối xuyên biên giới”, ông Servin cho biết.

VT