Giám đốc điều hành của Mango , Toni Ruiz, cho biết: “Chúng tôi đã vượt qua những hoàn cảnh bất lợi bằng thái độ tích cực và chúng tôi đã cố gắng đánh bại kỷ lục đầu tư và bán hàng của mình vào năm 2022”, khi ông bắt đầu trình bày kết quả tài chính của công ty vào thứ Năm ngày 9 tháng 3. Công ty Tây Ban Nha đang trong tâm trạng ăn mừng sau khi tăng doanh thu lên con số cao nhất cho đến nay (2,69 tỷ euro) và ghi nhận lợi nhuận ròng là 81 triệu euro, cao gấp 4 lần so với con số trước đại dịch.

"Sau nhiều năm dài đầy khó khăn, Mango phải làm việc cật lực với các cửa hàng và sản phẩm của mình, và sau khi phải tạm nghỉ vì đại dịch, chúng tôi cảm thấy rất tự hào về sự chuyển mình. Giờ đây, chúng tôi đang gặt hái những thành quả xứng đáng trongnhiều năm làm việc chăm chỉ," người đứng đầu công ty có trụ sở tại Barcelona thừa nhận, nhấn mạnh rằng "Mango hiện có một mô hình kinh doanh đặc biệt được xác định bởi các tài sản chính bao gồm: công nhân và thiết kế chất lượng cao, vượt trội hơn nhiều so với mô hình của các công ty khác trong ngành”.

"Chúng tôi đã hoàn thành nhiệm vụ khó khăn nhất: chuyển đổi công ty. Chúng tôi đã đặt nền móng cần thiết cho sự phát triển hơn nữa trong tương lai. Chúng tôi muốn sự tăng trưởng này đi kèm với việc tạo ra việc làm trực tiếp và gián tiếp".

Sự chuyển đổi này hướng tới một Mango hiện đại hơn và ổn định hơn về mặt tài chính cũng hàm ý một số thay đổi trong chiến lược.. Thay đổi lớn đầu tiên của Mango là việc thoái vốn tất cả các cửa hàng ở Nga cho các bên nhận quyền địa phương, điều này gây ra tác động tiêu cực 20 triệu euro đối với tài khoản tài chính của công ty. “Đó là giải pháp khả thi nhất mà chúng tôi tìm ra để giải quyết tình hình,” Ruiz thừa nhận. Trước căng thẳng Nga-Ukraine, Mango sử dụng 800 công nhân ở Nga, 120 ở Ukraine và khoảng 60 công nhân từ cả hai quốc gia tại trụ sở chính.

Để đối phó với lạm phát toàn cầu đang gia tăng và phù hợp với chiến lược tái định vị hàng may mặc của mình trong một phân khúc chất lượng và được mong muốn hơn, tương tự như các biện pháp gần đây của đối thủ cạnh tranh Zara , hàng may mặc của Mango hiện đắt hơn một chút.

"Chúng tôi cho tăng giá, nhưng không theo kiểu đồ thị tuyến tính. Điều này là do chi phí nguyên vật liệu tăng, nhưng chủ yếu là do sản phẩm của chúng tôi ngày càng được cải tiến", CEO giải thích. Thương hiệu gần đây đã ra mắt bộ sưu tập 'Selection' cao cấp và tập trung vào việc tung ra các hợp tác chiến lược với các nhà thiết kế hoặc người có ảnh hưởng nổi tiếng như Camille Charrière và Simon Miller.

Tuy nhiên, những thay đổi này dường như không ảnh hưởng đến báo cáo tài chính của Mango mà hoàn toàn ngược lại. Giám đốc tài chính của công ty, Margarita Salvans cho biết: "Chúng tôi đã khép lại một năm thực sự tốt đẹp. Chúng tôi đã kết thúc năm với khoản nợ tài chính ròng là 82 triệu euro, một trong những khoản nợ lành mạnh nhất trong lĩnh vực này".

Về doanh số bán hàng trực tuyến chiếm 36% doanh thu phá kỷ lục của Mango.

Tuy nhiên, mặc dù con số 960 triệu euro doanh số bán hàng trực tuyến này cao hơn mức 942 triệu euro doanh thu được ghi nhận trong năm trước nhưng vẫn chưa đạt được mục tiêu 1 tỷ euro doanh số bán hàng trực tuyến mà Mango đặt ra cho năm 2021. César de Vicente, giám đốc bán lẻ của công ty, lập luận: “Kênh trực tuyến chiếm 42% doanh số bán hàng của chúng tôi, nhưng chúng tôi vẫn có thị phần cao hơn mức trung bình của Tây Ban Nha là 21%”. Mango dự định đưa thương mại điện tử của mình đến 20 thị trường mới trong nửa đầu năm 2023, đặc biệt là ở Châu Phi và các quốc gia như Brazil, nơi họ vừa ký một thỏa thuận với nhà bán lẻ trực tuyến địa phương Dafiti .

Mở rộng quốc tế và đầu tư đáng kể

Trái ngược với những gì có thể được mong đợi do sự bùng nổ của thương mại điện tử trong đại dịch Covid-19, một trong những ưu tiên chính của Mango là phát triển mạng lưới bán lẻ truyền thống. Giám đốc điều hành của công ty cho biết: “Vào năm 2022, thế giới trở lại bình thường và chúng tôi muốn tận dụng điều này bằng cách đầu tư vào các cửa hàng của mình”, đồng thời tiết lộ rằng năm 2022 có thêm 119 cửa hàng được mở so với năm 2021. Mango hiện đang vận hành mạng lưới 2.566 điểm bán hàng, bán trên 115 thị trường ở năm châu lục. Vào năm 2022, thương hiệu cho thêm Cameroon và Maroc vào danh sách các quốc gia mà thương hiệu có sự hiện diện thực tế.

Ruiz cho biết: “Năm vừa qua, công ty mở rộng đáng kể,” đồng thời nhấn mạnh đến cột mốc quan trọng của công ty là khai trương cửa hàng trên Đại lộ số 5 của New York., việc tân trang lại cửa hàng của mình trên Đại lộ Haussmann ở Paris và việc ký kết các thỏa thuận quan trọng với Fox để mở rộng ở Canada và Myntra để triển khai ở Ấn Độ.

"Năm nay Mango kỷ niệm 30 năm quốc tế hóa Mango, bắt đầu bằng việc mở cửa hàng đầu tiên ở Bồ Đào Nha. Vào năm 2023, chúng tôi sẽ đẩy nhanh tốc độ mở và tân trang cửa hàng. Rõ ràng là chúng tôi tin tưởng vào tầm quan trọng của các hoạt động vật lý các cửa hàng vì chúng là nơi chúng tôi tiếp xúc với khách hàng của mình," César de Vicente, giám đốc bán lẻ của công ty, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc mở rộng hoạt động kinh doanh của Mango tại Hoa Kỳ, nơi sẽ sớm đạt doanh thu 100 triệu euro.

“Chúng tôi đang đồng hành cùng sự phát triển của mình bằng những khoản đầu tư đáng kể vào công nghệ, hậu cần, cơ sở vật chất và cửa hàng,” Giám đốc tài chính của công ty, Margarita Salvans nói về các dự án mới nhất của Mango. Công ty có trụ sở tại Barcelona, ​​​​do Isak Andic sở hữu , đã đầu tư 107 triệu euro trong suốt cả năm, tăng gấp đôi so với 45 triệu euro mà công ty từng đầu tư vào năm trước. Theo Mango, đây là lần đầu tiên kể từ năm 2014, các khoản đầu tư vượt quá 60 triệu euro.

"Chúng tôi phải tiếp tục đầu tư. Chúng tôi muốn tiếp tục mở rộng và tăng trưởng đáng kể. Đầu tư sẽ rất quan trọng trong vài năm tới", Ruiz nói và giải thích rằng một phần tiền đang được sử dụng để hoàn thành việc mở rộng trung tâm phân phối tại Liçà d'Amunt, ở Barcelona, ​​với mục đích "cùng quản lý tất cả hoạt động kho hàng của các cửa hàng thực và cửa hàng trực tuyến." Ngoài dự án mới nhất này, sẽ được khởi động trong vòng sáu tháng đầu năm, Mango Campus cũng sẽ được xây dựng. Trụ sở mới sẽ cần khoản đầu tư 42 triệu euro và sẽ có 2.200 công nhân.

Giám đốc điều hành cho biết thêm: "Chúng tôi có một đề xuất giá trị ngoạn mục đến mức chúng tôi tin tưởng vào tiềm năng mở rộng của công ty. Chúng tôi muốn tạo ra bước nhảy vọt về chất ở nhiều nơi khác nhau".

FN