Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Omdia, quý I/2026 ghi nhận sự thay đổi đáng chú ý tại nhiều khu vực trọng điểm như Trung Đông, châu Phi, Đông Nam Á, Mỹ Latinh và châu Âu. Động lực tăng trưởng không còn đến từ phân khúc giá rẻ mà chuyển dần sang các dòng sản phẩm có giá trị cao hơn, nơi người tiêu dùng ưu tiên trải nghiệm, độ bền và các tính năng công nghệ mới.
Tại khu vực Trung Đông, báo cáo của Omdia cho thấy
HONOR lần đầu tiên vươn lên trở thành nhà sản xuất smartphone lớn thứ hai với mức
tăng trưởng vượt bậc 73% so với cùng kỳ năm ngoái (YoY). Kết quả ấn tượng này dựa
trên sự cải tiến liên tục trong năng lực vận hành hệ thống bán lẻ, chiến lược mở
rộng mạng lưới phân phối rộng khắp và mức độ nhận diện thương hiệu của HONOR
ngày càng gia tăng tại các quốc gia vùng Vịnh. Cụ thể, đối với phân khúc giá
300 - 500 USD, HONOR đạt mức tăng trưởng 130%, nhanh chóng chiếm lĩnh 24% thị
phần phân khúc và áp sát vị trí dẫn đầu của Samsung.
Không dừng lại ở đó, tại thị trường châu Phi, HONOR sở
hữu tốc độ tăng trưởng thường niên mạnh nhất toàn ngành với 101%. Nhờ sự đồng
hành chiến lược cùng các nhà mạng lớn tại Nam Phi và sự linh hoạt triển khai
các giải pháp hỗ trợ tài chính, HONOR không chỉ gia tăng sản lượng mà còn nâng
cao đáng kể giá bán trung bình (ASP) của hãng tại khu vực, khẳng định sự thâm
nhập thành công vào các phân khúc giá cao hơn.
Dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Omdia
Theo đánh giá của các tổ chức phân tích thị trường,
khu vực Đông Nam Á (SEA) trong Quý 1/2026 đã trải qua một giai đoạn đầy thách
thức khi sản lượng xuất xưởng toàn ngành sụt giảm 9% do các hãng ưu tiên biên lợi
nhuận. Bất chấp bối cảnh, HONOR trở thành điểm sáng duy nhất khi đạt mức tăng
trưởng 28% (YoY). Đặc biệt, tại thị trường phát triển như Singapore, HONOR lần
đầu tiên thiết lập cột mốc mới khi vươn lên vị trí thứ ba về thị phần, nhờ chiến
lược bán hàng hiệu quả tại các chuỗi bán lẻ và sức hút mạnh mẽ từ danh mục sản
phẩm tầm trung.
Đồng thời, tại khu vực Mỹ La-tinh (LATAM), hãng tiếp tục
duy trì vị thế vững chắc ở vị trí thứ tư toàn thị trường với mức tăng trưởng ổn
định 30% YoY, giữ vững phong độ trước những áp lực về chi phí linh kiện gia
tăng trong giai đoạn đầu năm 2026.
Báo cáo thị trường châu Âu của Omdia khẳng định, HONOR
là nhà sản xuất có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong số các thương hiệu lớn
đang hiện diện tại lục địa này. Sản lượng xuất xưởng của hãng trong Quý 1/2026
đã tăng trưởng hơn 60% so với cùng kỳ năm 2025. Đây là thành quả vô cùng ý
nghĩa khi thị trường chung tại châu Âu chỉ nhích nhẹ 2% và mức giá smartphone tại
đây đang chạm đỉnh lịch sử.
Các chuyên gia nhận định AI đang trở thành yếu tố tạo
khác biệt quan trọng trên thị trường smartphone. Những công nghệ như xử lý ảnh
bằng AI, tối ưu hiệu năng, hỗ trợ sáng tạo nội dung và cá nhân hóa trải nghiệm
được kỳ vọng sẽ thúc đẩy làn sóng nâng cấp thiết bị mới trong thời gian tới.
Bên cạnh đó, phân khúc điện thoại từ 300-600 USD được
dự báo sẽ tiếp tục là động lực tăng trưởng chính của ngành khi đáp ứng nhu cầu
của nhóm khách hàng muốn trải nghiệm các công nghệ cao cấp với mức giá dễ tiếp
cận hơn.
Xu hướng này cho thấy thị trường smartphone toàn cầu
đang bước sang giai đoạn cạnh tranh mới, nơi năng lực đổi mới công nghệ, trải
nghiệm người dùng và hệ sinh thái AI sẽ đóng vai trò quyết định đối với tăng
trưởng của các nhà sản xuất.
Theo TB VTV