Thị trường tiêu dùng Trung Quốc đang chuyển hướng khi bắt đầu hành trình được xác định bởi sự tăng trưởng chậm hơn, chỉ ở mức một chữ số và bối cảnh chi tiêu thận trọng hơn, theo những hiểu biết mới nhất từ ​​McKinsey & Company.

Giai đoạn chuyển đổi này diễn ra sau một cuộc khảo sát toàn diện bao gồm hơn 17.000 người tiêu dùng, cho thấy rằng mặc dù tâm lý trái chiều, người mua sắm đang thích nghi với bầu không khí kinh tế ổn định hơn- mặc dù bị kiềm chế. Đã qua rồi cái thời bị chi phối bởi sự lạc quan; chi tiêu hiện nay ngày càng được quyết định bởi thu nhập và tài sản.

Tăng trưởng ổn định giữa những thách thức

Với GDP của Trung Quốc dự kiến ​​tăng trưởng khoảng 5% vào năm 2024 và đầu năm 2025, mức tiêu dùng hàng năm dự kiến ​​sẽ đạt 2,3% vào năm 2025, tương ứng mức tăng 2,4% từ năm 2024. Xu hướng đô thị hóa đang hỗ trợ tăng trưởng cơ cấu, bằng chứng là tỷ lệ đô thị hóa tăng từ 65,2% vào năm 2022 lên 67% vào năm 2024.

Sự tự tin trong thận trọng

Mặc dù có vẻ như sự ổn định trong niềm tin của người tiêu dùng, triển vọng rất khác nhau giữa các nhóm nhân khẩu học. Hơn 1/3 số người được hỏi cho biết cảm thấy "lo lắng về công việc", với gần một nửa cư dân thành thị coi thị trường việc làm là "thách thức", theo Ngân hàng Nhân dân Trung Quốc (PBOC). Trong khi niềm tin chung có vẻ đang ổn định, các khu vực nông thôn đã chứng kiến ​​sự gia tăng, được thúc đẩy bởi tăng trưởng thu nhập nhanh hơn và các chiến lược phục hồi của chính phủ. Vào năm 2024, thu nhập ở nông thôn tăng 6,6%, so với mức tăng 4,5% ở các khu vực thành thị.



Khoảng cách thế hệ

Ngược lại, những cư dân thành thị lớn tuổi giàu có đã trải qua mức giảm đáng kinh ngạc 20% về lòng tin, chủ yếu là do khấu hao tài sản. Những người thế hệ thiên niên kỷ có thu nhập thấp ở các thành phố Bậc 1 và Bậc 2 vẫn là những người bi quan nhất, vật lộn với tình trạng mất an ninh việc làm và chi phí tăng cao. Điều thú vị là những người tiêu dùng Bậc 3 và Thế hệ Z thành thị vẫn thể hiện cảm giác lạc quan, ngay cả trong bối cảnh tỷ lệ thất nghiệp ở thanh niên cao.

Thay đổi ưu tiên

Xu hướng hành vi tiêu dùng mới nhất cho thấy sự thay đổi từ quan điểm thúc đẩy sự tự tin sang quan điểm nhấn mạnh vào các yếu tố tài chính cụ thể. Nhiều người mua sắm đang ưu tiên sự hoàn thiện bản thân và duy trì chất lượng cuộc sống, ngay cả khi điều đó có nghĩa là phải khai thác tiền tiết kiệm. Người tiêu dùng thành thị giàu có dự kiến ​​sẽ tăng chi tiêu hàng ngày thêm 2,6% trong năm nay, chuyển hướng nguồn lực của họ vào việc nâng cấp nhà cửa, ô tô và làm phong phú thêm trải nghiệm. Việc chi tiêu ngày càng trở nên có chủ đích, với người tiêu dùng săn lùng giá trị và lợi nhuận cảm xúc thay vì mua sắm theo khát vọng vô nghĩa.

Thích ứng với nhu cầu thay đổi

Các công ty phải hiệu chỉnh lại chiến lược của mình để đáp ứng nhu cầu thực dụng, hướng đến giá trị này. Mặc dù thách thức rất lớn, thị trường vẫn tràn đầy tiềm năng cho các thương hiệu có thể tự điều chỉnh theo các ưu tiên đang thay đổi của người tiêu dùng- một nhiệm vụ vừa quan trọng vừa bổ ích.

tttblca