Hãng Adidas của Đức vừa qua đã báo cáo lợi nhuận hoạt động quý đầu tiên tốt
hơn dự kiến, nhờ nhu cầu mạnh mẽ bất chấp môi trường bán lẻ mà Giám đốc điều
hành Bjorn Gulden mô tả là "rất biến động và giảm giá mạnh", đặc biệt
là đối với giày thể thao.
Adidas cho biết doanh thu quý này tăng 14% tính theo tỷ giá không đổi, đạt
6,6 tỷ euro (7,7 tỷ USD), mặc dù một số quốc gia ở Trung Đông báo cáo doanh thu
giảm do chiến tranh Iran.
Sau khi mất khoảng 20% giá trị kể từ đầu năm, cổ phiếu Adidas đã tăng 2%
trong giao dịch trước giờ mở cửa khi công ty vẫn giữ nguyên dự báo tăng trưởng
doanh thu ở mức cao một chữ số và lợi nhuận hoạt động đạt 2,3 tỷ euro vào năm
2026.
Adidas cho biết "kỷ luật" trong việc không bán quá nhiều cho các nhà bán lẻ là rất quan trọng để tránh phải giảm giá giày thể thao.
Đối thủ cạnh tranh của Mỹ, Nike, hồi đầu tháng này cho biết họ đang "mạnh
tay" giảm giá để thanh lý hàng tồn kho.
Adidas thu được gần hai phần ba doanh thu từ các nhà bán lẻ bên thứ ba,
nhưng Gulden chỉ ra doanh số bán hàng qua trang web riêng của Adidas tăng 25%
và doanh số bán hàng tại các cửa hàng của hãng tăng 19%, so với mức tăng trưởng
bán buôn là 8%.
Lợi nhuận hoạt động quý đầu tiên tăng 16% lên 705 triệu euro, cao hơn mức
647 triệu euro mà các nhà phân tích dự báo trong một cuộc khảo sát do công ty
thực hiện, tăng từ 610 triệu euro một năm trước đó.
Doanh số bán hàng được hỗ trợ bởi nhu cầu tăng cao đối với các sản phẩm
bóng đá trước thềm FIFA World Cup 2026 bắt đầu vào tháng 6, mặc dù Gulden cho
biết Adidas đã phải đối mặt với "nhiều vấn đề về nguồn cung và vận chuyển"
trong việc đưa các sản phẩm World Cup vào thị trường.
Giống như nhiều nhà bán lẻ châu Âu có doanh thu đáng kể tại Hoa Kỳ, Adidas
cho biết họ bị ảnh hưởng tiêu cực bởi đồng euro mạnh hơn - làm giảm khoảng 350
triệu euro doanh thu tổng thể trong quý này.
Trong số các động lực tăng trưởng, Adidas cho biết doanh thu giày chạy bộ
tăng hơn 10%, khi thương hiệu này một lần nữa chúc mừng vận động viên người
Kenya Sabastian Sawe, người đã phá kỷ lục thế giới marathon hôm Chủ nhật tại
London, khi mang đôi giày chạy siêu nhẹ mới nhất của hãng.
Pp-fn