Hàn Quốc có thị trường thương mại điện tử phát triển tốt được hỗ trợ bởi internet tốc độ cao, tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh ngày càng tăng, hệ thống thanh toán trực tuyến an toàn sẵn có và niềm tin của người tiêu dùng vào mua sắm trực tuyến ngày càng tăng.